Больше, дороже, сложнее: как вырос средний чек в салонах

Рост интереса россиян к уходу за собой стал особенно заметен в последние годы. По данным аналитиков, расходы на посещение салонов красоты продолжают расти, несмотря на подорожание услуг и общее замедление потребительской активности. Люди всё чаще выбирают не только базовые процедуры, но и комплексные, а также премиальные предложения, что существенно увеличивает средний чек.

Почему выросли расходы в салонах красоты

Аналитики компании "Платформа ОФД" подсчитали, что медианная цена на услуги в салонах красоты за год выросла на 15% и достигла 1798 рублей. Рост объясняется не только инфляционными факторами и повышением стоимости материалов, но и изменением потребительских привычек. Всё больше клиентов предпочитают совмещать несколько процедур за одно посещение, выбирая уходовые программы или премиальные варианты. Это позволяет им сэкономить время и получить более комплексный результат.

"Салоны красоты — медианная цена 1798 рублей, на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок — выше на 10% в сравнении год к году. Среди наиболее востребованных услуг в салонах красоты остаются стрижки для женщин и мужчин, а также маникюр и педикюр", — отметил генеральный директор компании "Платформа ОФД" Дмитрий Батюшенков.

Динамика спроса и новые привычки

Интерес к бьюти-процедурам остаётся стабильно высоким. Даже в условиях роста цен число посещений салонов увеличилось на 10% по сравнению с прошлым годом. Это говорит о том, что россияне рассматривают уход за внешностью как важную часть своей жизни, а не как дополнительную трату. Более того, изменяется сама структура потребления: если раньше преобладали стандартные услуги вроде стрижек или маникюра, то сейчас всё чаще востребованы комплексные решения, например, сочетание окрашивания, укладки и ухода за волосами в одном визите.

Культура потребления красоты

По словам экспертов, ежегодный рост расходов на персональный уход объясняется тем, что культура потребления бьюти-услуг в России закрепилась и продолжает развиваться. Люди стали внимательнее относиться к своему внешнему виду, а индустрия активно поддерживает этот интерес с помощью маркетинга и новых предложений. Акции, бонусные программы, популяризация процедур через соцсети и блогеров способствуют тому, что всё больше людей готовы регулярно вкладывать деньги в красоту и здоровье.

"Несмотря на высокие показатели прошлогоднего спроса, в текущем году темпы роста потребительской активности несколько замедлились. Тем не менее, рынок демонстрирует заметную положительную динамику даже в условиях роста цен. Значительно увеличился средний чек, что связано как с ростом стоимости услуг, так и с выбором клиентами комплексных и более премиальных процедур за одно посещение", — добавил Дмитрий Батюшенков.

Популярные услуги и тренды

Основу спроса в салонах красоты по-прежнему составляют стрижки и уход за ногтями. Однако постепенно расширяется перечень востребованных процедур. Всё больше клиентов интересуются долговременным макияжем, уходом за бровями и ресницами, а также процедурами по омоложению кожи. Набирают популярность экспресс-услуги, которые позволяют выглядеть ухоженно без долгого пребывания в салоне.

Эксперты отмечают, что клиенты всё чаще рассматривают поход в салон как не только способ ухода за внешностью, но и как возможность получить эмоциональный комфорт, расслабиться и переключиться. Поэтому растёт интерес к комплексным программам, сочетающим уходовые процедуры с массажем, SPA и другими форматами.

Что влияет на рынок бьюти-услуг

Ситуация на рынке формируется под влиянием сразу нескольких факторов:

• рост цен на косметику и расходные материалы;
• повышение квалификации мастеров и расширение спектра услуг;
• появление новых технологий и методов ухода;
• популяризация здорового образа жизни и "культуры красоты".

Всё это стимулирует клиентов чаще обращаться в салоны и пробовать новые форматы ухода. При этом конкуренция в сфере бьюти-услуг остаётся высокой, что подталкивает владельцев салонов к поиску дополнительных способов привлечения клиентов — от программ лояльности до внедрения инновационных процедур.