Легальный винный интернет-магазин: миф или реальность ближайших лет

Пилотный проект, связанный с онлайн-торговлей напитками, обещает стать одним из самых заметных экспериментов в сфере электронной коммерции в ближайшие годы. Власти готовят запуск дистанционной продажи энергетиков и российских вин, и уже обозначены примерные сроки реализации инициативы.

Энергетики онлайн: старт раньше вин

По данным РБК, первым шагом станет внедрение продажи энергетических напитков через интернет с применением технологий биометрической идентификации. Такой эксперимент планируется запустить уже к концу текущего года.

Задача пилотного проекта — проверить, насколько эффективно биометрия способна отсеивать покупателей младше 18 лет и исключать случаи покупки напитков людьми, которым они противопоказаны. При этом речь идет не только о проверке возраста, но и о создании прозрачной схемы, которая позволит контролировать весь процесс дистанционной реализации продукции.

Российские вина: перспектива 2026 года

Дистанционная торговля отечественными винами должна стартовать во второй половине 2026 года. Это направление сложнее, так как требует изменений в законодательстве и технической интеграции с системой ЕГАИС.

ЕГАИС — это государственная платформа, которая фиксирует все операции с алкоголем и предотвращает попадание на рынок нелегальной продукции. Для онлайн-торговли винами понадобится обеспечить, чтобы каждая покупка проходила через эту систему.

Власти рассматривают этот проект не как очередную либерализацию рынка, а как инструмент борьбы с теневым оборотом алкогольной продукции, которая нередко распространяется именно через интернет.

Зачем нужен эксперимент

Основная цель эксперимента — легализовать то, что уже существует в серой зоне. Сегодня многие россияне покупают алкоголь и энергетики онлайн через нелегальные каналы, не имея никаких гарантий качества или подлинности продукции.

Законные схемы дистанционной торговли позволят:

• защитить покупателей от подделок и опасных товаров;
• обеспечить контроль за возрастными ограничениями;
• сократить объем нелегального рынка.

Ограничения и условия

В документе, подготовленном для запуска проекта, подчеркивается, что возрастные рамки будут соблюдаться жестко. Для проверки личности планируется использовать технологии биометрии, интегрированные в сервисы доставки и онлайн-платежи.

В перспективе схема может быть расширена и на другие категории товаров, где есть строгие ограничения по возрасту. Однако сейчас речь идет только о двух направлениях: энергетики и российское вино.

Контекст и недавние запреты

Не стоит забывать, что еще совсем недавно в России усилили контроль за продажей подобных напитков. Так, Роспотребнадзор по поручению Генпрокуратуры запретил распространение в стране продукции под брендом HQD, которая объединяла электронные сигареты и энергетические напитки. Интернет-магазины, продававшие такие товары, получили предписания о прекращении реализации.

Таким образом, новый проект выглядит логичным продолжением курса государства: убрать с рынка сомнительные схемы и предложить потребителям легальные каналы приобретения товаров с учетом всех правил и ограничений.

Что дальше

Если эксперимент с энергетиками окажется успешным, а техническая интеграция с ЕГАИС пройдет без сбоев, Россия может выйти на новый уровень регулирования онлайн-продаж. Такой опыт позволит выстроить прозрачный рынок, где интересы государства и покупателей будут защищены.