Таиланд ворвался в топ косметики: неожиданный поворот на рынке

Интерес россиян к зарубежной уходовой косметике продолжает расти, а направления покупок заметно меняются. Исследование сервиса доставки, основанное на данных за первое полугодие 2025 года, показало, что лидером стала Германия: на неё пришлось 57,45% всех заказов, тогда как годом ранее показатель был 47,30%.

Германия укрепляет лидерство

Немецкая косметика уверенно занимает первое место в рейтинге. Эксперты связывают это с устойчивым доверием покупателей к качеству и эффективности брендов из Германии. Считается, что продукция из этой страны сочетает в себе высокие стандарты производства и инновационные формулы, что особенно ценно для россиян, внимательно относящихся к выбору средств ухода.

Польша теряет позиции

На втором месте оказалась Польша с долей 16,82%. Однако по сравнению с прошлым годом её позиции заметно ослабли — падение составило более 14 процентных пунктов. Аналитики отмечают, что покупатели стали выбирать альтернативы, в том числе из других стран Европы и Азии.

Новые игроки в топе

Тройку лидеров замыкают США с показателем 8,98%. За ними следует Таиланд (5,57%), который впервые вошёл в пятёрку, сместив Испанию. Пятую строчку занимает Италия с 4,94%. Появление Таиланда в рейтинге эксперты объясняют интересом к азиатским бьюти-брендам, которые становятся всё более популярными благодаря сочетанию традиционных ингредиентов и современных технологий.

Сезонные всплески спроса

В первом полугодии общее количество международных заказов увеличилось в полтора раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. Более 20% всех покупок пришлось на март. Эксперты связывают всплеск интереса с подготовкой к Международному женскому дню, когда косметика традиционно становится популярным подарком.

Что выбирают россияне

Среди категорий товаров уверенно лидируют средства для ухода за лицом — около 50% всех заказов. На втором месте находятся продукты для тела (25%), далее следуют пены для бритья (13,6%) и средства для ухода за руками (4,3%). Такой выбор отражает стремление россиян поддерживать комплексный уход, уделяя основное внимание состоянию кожи лица.

Рост интереса к немецкой продукции показывает, что покупатели всё больше ориентируются на качество и проверенную репутацию брендов. В то же время появление Таиланда в топе свидетельствует о расширении географии интересов и готовности россиян пробовать новые форматы косметики.