95% полок теперь за нашими: как российская газировка обошла легенды

Кто бы мог подумать ещё три года назад, что на полках российских магазинов почти полностью исчезнут такие привычные напитки, как Coca-Cola, Pepsi или Sprite? Но уже летом 2025 года рынок газированных напитков выглядит совершенно иначе: 95,5% доли занимают отечественные бренды. Для сравнения — в июне 2022 года на них приходилось всего 62,5%.

Как это произошло

Аналитики компании "Нильсен" отмечают, что столь резкий рост связан с трансформацией ассортимента в 2022 году, когда зарубежные корпорации объявили об уходе из России. Вслед за этим крупные компании и региональные производители оперативно вывели на рынок собственные альтернативы газировкам.

"Если же говорить о российских и зарубежных брендах в категории газировки, то становится заметно, что локальные марки за последние годы резко усилили свое присутствие на рынке. Если в июне 2022 года на отечественные бренды приходилось 62,5% в категории газировок, то в июне 2025 года — уже 95,5% в натуральном выражении", - рассказали аналитики.

Кто пришёл на смену "коле" и "пепси"

После ухода глобальных гигантов их ниши заняли новые игроки. Появились напитки под названиями "Добрый Cola", "Черноголовка", "CoolCola", "Fancy" и другие марки, ставшие локальными аналогами западных брендов. Некоторые из них сумели не только удержать внимание покупателей, но и закрепиться в топе продаж.

По данным исследователей, аудит проводился более чем в 180 розничных сетях и торговых точках по всей стране. Результаты показывают: российские производители сумели быстро перестроиться и удовлетворить потребности потребителей.

Почему потребители остались довольны

Эксперты отмечают, что российский рынок напитков оказался достаточно гибким. Производители предложили широкий ассортимент вкусов, а цены на многие позиции оказались ниже, чем у прежних зарубежных аналогов. Это позволило не только удержать лояльных покупателей, но и привлечь новых.

Кроме того, локальные компании сделали акцент на продвижении "своего" продукта. В рекламных кампаниях активно использовалась идея импортозамещения и национальной гордости за отечественное производство.

Контекст: тренды в мировом напиточном рынке

Интересно, что аналогичные процессы происходят и в других странах: локальные бренды постепенно занимают больше места, а глобальные гиганты вынуждены адаптироваться к национальным особенностям и запросам. В России же уход зарубежных марок лишь ускорил этот процесс.

Итог

Сегодня доля российских брендов газировки в натуральном выражении практически полностью вытеснила импортные аналоги. И хотя конкуренция с глобальными компаниями пока сведена к минимуму, эксперты считают, что для отечественных производителей это окно возможностей: именно сейчас формируется лояльность к новым брендам, которые могут закрепиться на рынке на годы вперёд.