Более 2 млрд рублей ушли на лабубу: новая игрушка покорила россиян

Игрушка "лабуба" стала настоящим хитом продаж в России. Только за первые шесть месяцев 2025 года россияне потратили на неё более 2 млрд рублей. Такие данные привела пресс-служба объединённой компании Wildberries и Russ, уточнив, что спрос на популярного персонажа не падает, а наоборот продолжает расти.

Массовое увлечение

Лабуба, появившаяся на маркетплейсах относительно недавно, быстро завоевала внимание покупателей. Милый дизайн и узнаваемый образ сделали игрушку желанным приобретением не только для детей, но и для взрослых, которые активно заказывают её в качестве подарка. Фактически, лабуба повторяет феномен мягких игрушек-хитов прошлых лет, когда один персонаж превращался в объект массовой моды.

Лидеры продаж

Wildberries отмечает, что игрушка стабильно входит в топ самых продаваемых товаров в категории "детские игрушки". При этом покупки совершают не только жители мегаполисов, но и небольших городов. Чаще всего лабубу приобретают родители в возрасте от 25 до 40 лет, а также молодёжь, которая воспринимает игрушку скорее как стильный аксессуар или элемент коллекции.

Популярность объяснима

Аналитики связывают успех лабубы с несколькими факторами:

• активное продвижение в социальных сетях и среди блогеров;

• узнаваемый образ и "мемная" подача;

• доступная цена в сравнении с другими популярными игрушками;

• широкий выбор вариантов и размеров.

По сути, лабуба стала частью современной массовой культуры: она активно фигурирует в шутках, видео и публикациях в интернете, а значит, получает дополнительное внимание без больших рекламных затрат.

Экономический эффект

Сумма в более чем 2 млрд рублей за полгода говорит о том, что рынок детских и развлекательных товаров в России остаётся стабильно сильным, несмотря на экономические колебания. Подобные всплески интереса к отдельным брендам или персонажам позволяют компаниям зарабатывать и одновременно формировать новые тренды потребления.

Что дальше

Эксперты считают, что "эффект лабубы" сохранится как минимум до конца года. Продажи в праздничный сезон — особенно осенью и зимой — могут вырасти ещё больше, ведь игрушка уже стала одним из популярных подарков для детей и символичных сувениров для взрослых.