Корейский glow против тонального: почему дорамы сильнее рекламы

Многие зарубежные издания отмечают, что стремление к сияющей коже — один из самых заметных beauty-трендов XXI века — напрямую связано с популярностью корейских дорам. Аудитория вдохновляется героями, чья кожа кажется почти прозрачной, словно освещённой изнутри. Это сформировало глобальную потребность в уходе, где акцент смещается с плотного макияжа на здоровый glow. Интерес к "K-beauty" в связи с дорамами подтверждается статистикой: более половины покупателей связывают свой интерес к корейской косметике с дорамами и K-pop.

Почему это стало востребованным именно сейчас

Весной актуальны мягкие текстуры, увлажняющие эссенции, лёгкий слой вуали вместо плотного тонального. Осенью и зимой тренд на glossy крема, неагрессивное сияние и нежные текстуры особенно подходит: кожа меньше шелушится, выглядит более ровной и ухоженной. Корейские сериалы тонко транслируют такие образы: персонажи уходят за собой, и это воспринимается как естественная часть быта, а не роскошь.

Beauty-идолы: от экрана к жизни

Звёзды дорам не только демонстрируют кожу, как холст, но и открыто делятся рутиной: многоступенчатый уход, использование эссенций, патчей, лёгких кремов. Это изменило менталитет красоты на Западе: теперь beauty воспринимается как забота, а не маскировка. Производители косметики, увидев спрос, запускают линии, ориентированные на увлажнение, сияние и естественность, вместо плотного покрытия.

Влияние на индустрию и ассортимент продуктов

Рынок K-beauty продолжает расти: например, в Индии ожидается резкий рост продаж корейской косметики до 1,5 млрд долларов к 2030 году. Такой спрос стимулирует бренды адаптироваться, вводить более лёгкие текстуры, включать листовые маски, успокаивающие водные основы вместо густых кремов. Это отражает связь поп-культуры с потребительскими предпочтениями.

Советы для читателя

• Весна и лето — время прозрачных эссенций и лёгких гидрогелей.
• Осень и зима — переходный период, когда предпочтительнее крем-муссы с сияющим финишем.
• Чтобы достичь эффекта "glass skin", сочетайте мягкую отшелушивающию кислоту и плотное увлажнение в два этапа.
• Начните с подхода-ритуала, а не с охоты на "волшебный продукт": если кожа получает уход и питание, glow придёт сам.