Рынок ожил после спячки: кредитки снова в моде, несмотря на рекордные ставки

Рост кредитных карт в России в июле оказался рекордным с начала года. По данным БКИ "Объединенное кредитное бюро", банки выпустили почти 1,2 млн новых карт, что на 9% больше, чем месяцем ранее. Объем выдач достиг ₽170,3 млрд, прибавив сразу 21%. Эксперты отмечают: рынок постепенно оживает после затяжного спада и стагнации, которая наблюдалась весь первый квартал и первую половину текущего года.

Почему банки снова активизировались

Традиционно июль и август считаются "горячим сезоном" для розничного кредитования. Именно в этот период многие граждане берут кредиты для отпусков, крупных покупок или сезонных трат. Эксперты подчеркивают: в конце квартала банки вынуждены ограничивать выдачи, чтобы вписаться в нормативы макропруденциальных лимитов (МПЛ), а июль как начало квартала дает больше пространства для маневра.

Еще одна причина роста — изменения в политике банков. На фоне сигналов Центробанка о постепенном смягчении регулирования кредиторы готовы рисковать активнее. Повысился уровень одобрений заявок, а также готовность банков идти навстречу клиентам с разным финансовым профилем.

Высокие ставки и новые "приманки"

Несмотря на рост одобрений, стоимость заемных денег остается значительной. Средняя полная стоимость кредита (ПСК) по картам в августе составила около 47% годовых. Этот показатель характерен для клиентов с высоким кредитным рейтингом. Для остальных ставки выше — вплоть до 49%.

Чтобы привлечь новых заемщиков в условиях высокой конкуренции, банки делают ставку не столько на ставки, сколько на дополнительные бонусы:

• увеличение льготного периода,

• расширенные программы кешбэка,

• бонусы по партнерским предложениям,

• индивидуальные условия для "надежных" клиентов.

Такой подход позволяет банкам удерживать долю рынка и стимулировать рост числа карт даже в условиях дорогих кредитных ресурсов.

Контекст: что было раньше

Стоит напомнить, что еще во второй половине прошлого года сегмент кредитных карт резко сократился. В начале 2025-го ситуация не улучшалась — объемы выдач фактически замерли. Поэтому июльские показатели выглядят особенно контрастно и говорят о том, что рынок постепенно восстанавливается.

Для сравнения: по данным Банка России, общий объем кредитных карт в обращении в стране в начале лета превышал ₽2 трлн, а количество действующих карт — более 45 млн. При этом средний лимит на карту колеблется в районе 150 тыс. рублей, что делает этот инструмент одним из самых популярных у населения.

Итоги

Рекордные июльские выдачи кредитных карт стали результатом сочетания сезонных факторов, изменения стратегии банков и осторожного смягчения политики Центробанка. Однако высокая стоимость кредитных денег остается главным сдерживающим фактором для заемщиков. Банки же, в свою очередь, ищут новые способы сделать карты привлекательнее — от увеличенного кешбэка до персональных предложений.