Холод и налоги: кто отобрал у пивоваров клиентов

Производители пива в России завершили июль с заметным снижением объёмов — выпуск напитков брожения упал почти на 4% по сравнению с тем же периодом прошлого года. По данным статистики, общий объём производства составил 90,15 миллиона декалитров, что стало одним из самых ощутимых летних спадов за последние годы.

Почему рынок просел

Эксперты связывают падение сразу с несколькими факторами. Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что одной из ключевых причин стало прохладное лето в крупных городах.

Гендиректор "Волковской пивоварни" Алексей Аксель видит ситуацию шире. По его словам, потребительский спрос в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG) в целом снизился, а июль выдался дождливым, что тоже сыграло свою роль.

Финансовое давление на отрасль

Представители одной из крупных алкогольных компаний назвали ещё одну причину — рост акцизов. Увеличение налоговой нагрузки ведёт к росту цен на конечный продукт, что неизбежно отражается на потребительском поведении. В условиях стагнирующих доходов россиян любое удорожание может существенно сдерживать спрос.

Рост акцизов на пиво и слабоалкогольные напитки — тенденция последних лет. В 2024 году ставки были увеличены, а к 2026 году планируется очередное повышение. По оценкам аналитиков, каждые дополнительные 10% к акцизу снижают потребление примерно на 3-5%, особенно в регионах с низкой покупательной способностью.

Долгосрочные риски

Снижение производства пива в июле — это не единичный эпизод, а отражение целого комплекса изменений на рынке. По словам экспертов, если холодная и дождливая погода сохранится в августе, а экономическое давление не ослабнет, отрасль может недосчитаться значительных объёмов продаж по итогам всего летнего сезона.

Впрочем, часть производителей уже ищет новые подходы — от расширения линейки безалкогольных сортов до активного продвижения продукции через онлайн-каналы. Однако эти меры пока не способны компенсировать потери от погодных и ценовых факторов.