Платформы против банков: кто победит в новой цифровой гонке

Сегодня цифровая экономика перестаёт быть модным термином и превращается в базовую реальность, в которой уже живут миллионы россиян. Платформы — от маркетплейсов до банковских экосистем — становятся ключевым местом, где встречаются бизнес и потребитель. И теперь государство готово установить для этого мира новые правила.

Новый закон и его сроки

Госдума приняла в третьем чтении закон о регулировании платформенной экономики, который в СМИ уже прозвали "законом о маркетплейсах". Первоначально его планировали ввести с марта 2027 года, но теперь дата перенесена на 1 октября 2026-го. При этом часть депутатов настаивала на ещё более раннем запуске — уже весной 2026 года.

Глава Минэкономики Максим Решетников объяснил, что ускорение связано с необходимостью быстрее внедрить правовые механизмы, которые обеспечат прозрачность работы цифровых сервисов и безопасность для покупателей.

Почему вопрос стал острым

Дискуссии о регулировании онлайн-платформ идут с 2024 года. Поводом стало растущее влияние маркетплейсов и других цифровых экосистем. Вице-премьер Дмитрий Григоренко подчеркивал, что государство должно предотвратить продажу через платформы опасных и несертифицированных товаров, а также обеспечить комфортное взаимодействие пользователей и компаний.

Владимир Путин на ПМЭФ-2025 призвал ускорить принятие закона, отметив, что платформы становятся ключевым звеном в экономике. С ним согласна и председатель Банка России Эльвира Набиуллина:

"Платформизация всей экономики — важнейший сдвиг, который мы переживаем. Здесь меняются не только технологии, но и правила игры, правила взаимодействия и производителей, и потребителей", — согласна председатель Банка России Эльвира Набиуллина.

Эра неотех-платформ

Закон закрепляет терминологию новой реальности: "платформенная экономика" — это система взаимодействия предпринимателей и клиентов через онлайн-площадки; "цифровая платформа" — информационный ресурс, где можно вести бизнес, продавать товары и услуги.

Глава Альфа-Банка Владимир Верхошинский предложил называть новые мультифункциональные компании "неотех-платформами" — игроками, которые объединяют финансы, торговлю, IT и коммуникации.

Особенно заметна тенденция проникновения крупных онлайн-платформ в банковский сектор: "Яндекс.Банк" и "Озон-Банк" уже входят в топ-50 российских банков по объёму частных вкладов. Недавно аналогичный путь выбрал Wildberries, создавая собственную финансовую инфраструктуру.

Конкуренция с банками

Маркетплейсы всё чаще получают банковские лицензии, внедряют платёжные решения и удерживают средства внутри своих экосистем. Это усиливает конкуренцию с традиционными банками и меняет саму архитектуру финансового рынка.

"Сейчас на первый план выходит то, где клиент проводит время. А проводят они его именно на электронных платформах. И если не идентичные, то новые правила всё равно важно проработать", — отметил первый зампред Банка России Владимир Чистюхин.

Главная цель

Задача нового регулирования — установить равные условия для всех участников цифрового пространства, обеспечить безопасность и прозрачность, а также предотвратить монополизацию ключевых сегментов экономики.