Танцы у станка: как зумеров заманивают на завод

Можно ли привлечь молодёжь на завод через лайки и репосты? Некоторые российские предприятия уверены — да. И делают это с помощью соцсетей. Рабочие в спецовках, сварщики с защитными щитками, инженеры и токари — теперь не просто винтики в производстве, а герои вирусных роликов. Они танцуют в цехах, повторяют интернет-тренды, шутят в формате сторис и записывают рэп о металле, станках и престиже "настоящего дела".

Производство в духе времени

Сегодняшнему выпускнику школы сложно объяснить, зачем идти работать на завод, если есть маркетинг, блогерство и удалёнка. Но заводчане решили играть по правилам молодёжи. Они заходят в TikTok, YouTube Shorts и Reels — там, где проводит своё время поколение Z.

Видео из производственных цехов уже не выглядят унылыми. В кадре — сверкающие станки, молодые парни и девушки, которые в ритме популярных треков показывают "день из жизни слесаря" или "как работает роботизированная линия". Подписи в духе: "Мама говорила: не заводись с ним — теперь я работаю на заводе" или "Да, я не айтишник, но зато делаю детали для ракет".

Миллионы просмотров и неожиданный эффект

Некоторые ролики собирают миллионы просмотров и сотни комментариев от подростков, которые раньше и не задумывались о производственной карьере. Комментаторы признаются: "Никогда не думал, что завод — это круто", "Теперь хочу устроиться сюда после колледжа" или "У нас бы такие цеха были!".

Маркетологи и HR-специалисты на заводах быстро поняли: блогерство — новый способ профориентации. При этом контент не всегда создаётся извне — часто сами рабочие становятся авторами и актёрами.

"Сторис" вместо экскурсии

Ещё недавно предприятия приглашали школьников на экскурсии по цехам. Сегодня экскурсию может заменить 30-секундный ролик. Причём куда более эффективный: без формального тона, но с живым взглядом на профессию.

На некоторых предприятиях даже создаются отделы по производству контента — с кольцевыми лампами, стабилизаторами и видеоредакторами. Молодым сотрудникам это только в радость: они гордятся своим делом и хотят показать, что работа руками — это не "тупик", а путь к стабильности, развитию и уважению.

Удачный пример — и вирусный эффект

В прошлом году сразу несколько роликов с российских заводов попали в топ TikTok. На одном — танцуют сварщики под латиноамериканскую музыку, на другом — девушка на погрузчике выполняет акробатические трюки. А кое-где сотрудники даже устраивают баттлы между цехами, соревнуясь в оригинальности роликов.

Это даёт не только приток интереса от молодёжи, но и повышает командный дух — работники с радостью участвуют в съёмках, обсуждают идеи и следят за реакцией в соцсетях.