Nike теряет $1 млрд из-за пошлин, но инвесторы восприняли реструктуризацию позитивно

Nike заявила о возможных дополнительных потерях в размере $1 млрд, вызванных пошлинами на импорт, введёнными администрацией Трампа. Компания намерена компенсировать эти убытки через оптимизацию цепочек поставок, сокращая зависимость от китайского производства, а также через повышение цен. В результате падения потребительской активности и роста торговых издержек чистая прибыль Nike за IV квартал сократилась на 86% по сравнению с предыдущим годом.

План по оптимизации и реструктуризации

В ответ на ухудшение финансовых показателей компания начала масштабные изменения. Генеральный директор Nike Эллиот Хилл заявил о пересмотре продуктовых линеек и оптимизации трех ключевых брендов: Air Force 1, Dunk и Air Jordan. Основной акцент теперь будет сделан на спорт, что, по мнению топ-менеджера, поможет брендам стать более уникальными и ускорить рост бизнеса.

Реакция инвесторов и прогнозы

Несмотря на снижение прибыли, инвесторы восприняли новости о реструктуризации позитивно. Бумаги Nike подорожали на 11% после отчёта, что свидетельствует о возможном выходе компании из кризисной фазы. Управляющий директор GlobalData Нил Сондерс считает, что компания уже преодолела наиболее тяжёлый период с точки зрения прибыльности и продолжит защищать свою долю на мировом рынке спортивной одежды и обуви.

Проблемы из-за торговых пошлин и оптимизация производства

Торговые пошлины стали важным фактором, увеличившим затраты компании. Составляя 35% себестоимости товаров, пошлины делают производство в Китае менее выгодным. Nike планирует сократить долю китайского импорта обуви в США с 16% до минимального значения к 2026 году. Важно отметить, что большие агрохолдинги и компании могут легче справляться с такими изменениями благодаря модернизации и закупке топлива впрок, в отличие от более мелких производителей, которые подвержены колебаниям цен.

Стратегия для выхода из кризиса

Компания надеется на успешное выполнение стратегических изменений, в том числе на развитие спортивных линейок и усиление позиций на рынке. Nike будет фокусироваться на создании инновационных товаров, ориентированных на конкретные категории спортсменов. Однако конкуренция на рынке спортивной одежды и обуви остаётся интенсивной, и Nike, несмотря на свое лидерство, предстоит постоянно бороться за удержание своей доли.