Сломанное лето: как дожди, привычки и цифры рушат мечты об отпуске

Лето, которого нет. Июнь 2025 года стал одним из самых холодных за последние десятилетия — вместо жары Москву и Санкт-Петербург накрыли дожди и осеннее настроение. Казалось бы, что может быть лучшим поводом, чтобы сорваться на юг? Но россияне в этом году оказались не готовы к спонтанным побегам к тёплому морю — и у этой тенденции есть объяснение. Об этом сообщает "АТОР".

В городах +15 ℃, но в турагентствах — тишина

Погода в июне удивила даже самых неприхотливых: в Москве температура не поднималась выше +15 ℃, а Санкт-Петербург с трудом дотянул до +23,5 ℃. Дождей было в полтора раза больше нормы.

"Москва не просыхает. Летние платья ехидно высовываются из шкафа", — написала в ТГ-канале @atorus одна из подписчиц.

Однако, вопреки ожиданиям, это не стало триггером для резкого всплеска продаж путёвок на "горячие" курорты. Туроператоры сообщают: спонтанные поездки не в тренде, даже при такой погоде.

Спонтанность уступила планированию

Как показывают данные ведущих туроператоров — PEGAS Touristik, FUN&SUN, Anex, АЛЕАН и других, — в этом году доля туров, купленных в последние дни перед поездкой, выросла всего на 1-3%.

По словам представителей FUN&SUN, в 2025 году лишь 9% туристов бронируют поездки с глубиной до 6 дней. Для сравнения: в прошлом году таких было 12%.

"Большая часть туристов планирует отпуск заранее — эта тенденция началась ещё зимой и сохраняется до сих пор", — комментируют в компании.

Let's Fly сообщает, что глубина бронирования по основным зарубежным направлениям значительно увеличилась:

1. Турция — 1,5 месяца (+39,4%)

2. Египет — 1 месяц и неделя (+38,4%)

3. ОАЭ — также 1 месяц и неделя (+42,3%)

4. Таиланд — 1,3 месяца (+18,2%)

5. Вьетнам — 1,4 месяца (+69%)

"Горящих" туров почти нет

Нехватка качественных предложений в последние дни перед вылетом также сдерживает импульсивные покупки. По информации PEGAS Touristik и Space Travel, большинство лучших отелей на популярных зарубежных курортах были распроданы ещё в мае.

ITM Group отмечает, что туристы стали осторожнее: даже при плохой погоде в начале лета спонтанных решений меньше, но ближе к августу ситуация может измениться.

Юг России: погода подвела, цены — отпугнули

Нелётный июнь подвёл и черноморские курорты: в Сочи шли грозовые ливни, закрывались пляжи, море не прогрелось. В Крыму и Краснодарском крае — схожая ситуация.

"Семьи с детьми, которые составляют основную аудиторию этих направлений, планируют отдых заранее. Для них спонтанные поездки — большая редкость", — объясняет Сергей Ромашкин, гендиректор туроператора "Дельфин" и вице-президент АТОР.

Дополнительным барьером стали цены. Сочи, по мнению многих путешественников, — дорогое направление. На этом фоне Крым оказался более доступным: отдых там в среднем на 5-10% дешевле при сопоставимом уровне комфорта.

Где всё-таки есть лето?

По данным туроператоров, безошибочный выбор — это проверенные направления:

• Турция

• Египет

• ОАЭ

• Таиланд

• Вьетнам

"Гарантированное лето — в Турции, ОАЭ, Египте. Азиатские направления тоже жаркие, но возможны осадки", — уточняют в PAC Group.

Надежда на июль и "бархат"

Синоптики обещают: в июле в Крыму и на юге России станет теплее. Туроператоры уже предлагают ощутимые скидки:

• Геленджик — до 15%

• Сочи — от 10% до 30%

• Анапа — до 55%

Если июльская погода в Москве и других регионах останется пасмурной, к концу месяца ожидается рост спроса на отдых в августе и на бархатный сезон.

Прошлой осенью, напомним, необычно тёплый сентябрь вызвал +22% к бронированиям на короткие поездки. Эксперты "Мультитур" уверены: вторая половина лета может стать временем для коротких туров, выездов на природу и мини-отпусков на Чёрном море.