Всего один снимок — и вино у порога: что предложили для онлайн-продаж

В ближайшем будущем любители российского вина, возможно, смогут заказать бутылку любимого напитка онлайн — но только если подтвердят свою личность через биометрию. Такая идея обсуждалась в рамках Петербургского международного экономического форума 2025 года.

Глава Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов предложил создать единый онлайн-каталог российского вина. По его словам, такая цифровая витрина могла бы стать настоящим спасением для виноделов, особенно из регионов, удалённых от крупных торговых сетей.

"Открытие онлайн-витрины для отечественных виноделов будет неоценимой поддержкой: она не имеет границ, и любая винодельня сможет предложить покупателям сразу весь свой ассортимент", — пояснил Соколов.

Доступ через биометрию и контроль при доставке

Механизм предлагается строгий, но технологичный: чтобы получить доступ к заказу, покупатель должен будет пройти биометрическую идентификацию в МФЦ или банке и зарегистрироваться в Единой биометрической системе (ЕБС).

А дальше — всё по закону: при доставке курьер фотографирует клиента, загружает снимок в ЕБС, и только при подтверждении возраста (18+) вино отдают в руки. Если данные не совпадают или система не подтверждает возраст — заказ автоматически возвращается продавцу.

Кто решает, можно или нельзя?

Проект требует одобрения сразу у нескольких ведомств:

• Минцифры

• Минфин

• Минпромторг

• Минэкономразвития

• Росалкогольтабакконтроль

• Минздрав

• Минсельхоз

Каждое из них отвечает за свой кусок регуляции: одни — за цифровые технологии, другие — за регулирование алкоголя, третьи — за защиту прав потребителей и здоровье.

Соколов подчеркивает, что при грамотной реализации все нюансы можно учесть:

"Современные технологии и уровень развития наших IT-компаний способны предоставлять качественный клиентский сервис и учитывать все существующие ограничения и по возрасту, и по времени продажи, и по локациям, которые накладываются действующим законодательством и региональными нормами", — подчеркивает Соколов.

Курьеры под контролем — почти как кассиры

Особое внимание в АКИТ уделяют вопросу ответственности доставки. Предлагается ввести нормы, по которым курьеры будут нести такую же юридическую ответственность, как кассиры в магазинах. Это означает штрафы и возможность отзыва лицензии у компаний за нарушения.

"Полноценная ответственность, штрафы, отзыв лицензии у компании — достаточно серьезные последствия, чтобы предотвратить возможные нарушения", — отметил Артём Соколов.

Почему это важно?

По данным Роскачества, за последние годы продажи российского вина стабильно растут, а его качество получает всё больше международных наград. Но доля в онлайн-канале пока мизерна из-за законодательных ограничений.

Если инициативу одобрят, онлайн-витрина с доставкой может превратить отечественных виноделов из региональных игроков в участников федерального масштаба, без необходимости "пробиваться" на полки крупных ритейлеров.