Возвращение брендов под вопросом: Россия оценивает риски

На фоне новых экономических ориентиров и укрепления российского производства власти страны не спешат распахивать двери для компаний, покинувших рынок. Теперь речь идёт не столько о возвращении брендов, сколько об оценке — стоит ли впускать их обратно.

В преддверии Петербургского международного экономического форума первый вице-премьер Денис Мантуров напомнил: если рынок уже адаптировался к отсутствию иностранных брендов, то их возвращение будет рассмотрено с позиции пользы или вреда для отечественного бизнеса.

"Если ниша, освободившаяся от присутствия иностранной компании, уже занята российскими производителями — мы должны сначала оценить ситуацию на рынке", — отметил Мантуров в интервью РИА Новости.

Что будет определяющим для возвращения компаний

По словам Мантурова, ключевым фактором при принятии решений станет баланс интересов — не только потребительских, но и производственных. Если воссоздание международного присутствия будет мешать росту российских игроков, — возможен отказ от сотрудничества.

"Если возвращение иностранной компании будет мешать или не будет способствовать дальнейшему закреплению российского производителя, то здесь интересы расходятся", — подчеркнул вице-премьер.

Этот подход уже поддержали и в Государственной думе. Ранее глава комитета по финансовому рынку Анатолий Аксаков заявил, что Россия в первую очередь будет исходить из собственных интересов, а не из стремления возобновить прежние цепочки.

Почему подход изменился: от импорта к опоре на себя

До 2022 года российская экономика во многом опиралась на присутствие зарубежных брендов. Однако с их уходом многие ниши были стремительно освоены отечественными производителями — особенно в сегментах бытовой техники, общественного питания, одежды и фармацевтики.

Сегодня государство делает ставку на импортозамещение и развитие производственных мощностей внутри страны. На 2025 год в большинстве приоритетных отраслей уже работают российские или "дружественные" поставщики. Для части компаний возврат будет возможен только через локализацию, долевое участие или партнёрство.

Кто уже проявил интерес к возвращению

Несколько брендов из Европы и Азии уже заявили о планах по возвращению в Россию через сторонние каналы или с изменённым юридическим статусом. Среди них — автоконцерны, косметические и одежные компании. Некоторые продолжают работать на территории страны в "обходном" формате: например, франчайзингом или через новое название.

Однако в нынешних условиях власти не рассматривают эти заявки автоматически. Необходима оценка: осталась ли в нише свободная потребительская база или российские аналоги уже удовлетворяют спрос.

Выиграет ли потребитель?

С позиции покупателя возвращение проверенных брендов может восприниматься как благо: привычное качество, известный сервис, привычные товары. Однако если это приведёт к вытеснению российских компаний, выигрыш будет краткосрочным. Именно поэтому государство сегодня предпочитает действовать избирательно.

Мантуров дал понять: эпоха, когда иностранные компании заходили на рынок по инерции и без ограничений, закончилась. Теперь вход — только по билетам. И этот билет должен быть согласован с интересами российской промышленности.