Семейные тарифы растут в три раза быстрее остальных — вот причины

В России взрывообразно растёт популярность одного особенного тарифа, и объяснение этому — в привычках, технологиях и хитром расчёте. За последние месяцы всё больше семей объединяются в группы, чтобы делиться интернетом и экономить на мобильной связи, а ещё - подключать к тарифу не только родственников, но и устройства "умного дома". Разбираемся, почему семейные тарифы стали новым стандартом для связи и хранения данных.

Семья — это не только про родство, но и про трафик

С начала 2025 года количество пользователей семейных мобильных тарифов выросло на внушительные 25%. Этот формат оказался особенно удобным в больших и средних семьях: в 73% случаев в группу входит от двух до трёх человек, которые вместе расходуют около 18-20 ГБ интернета в месяц.

Особой популярностью пользуются безлимитные пакеты на мессенджеры и соцсети — WhatsApp, Telegram, ВКонтакте, Instagram*. При этом к тарифу можно подключить не только людей, но и устройства: камеры видеонаблюдения, трекеры, сигнализации, колонки и прочую M2M-электронику, которой тоже нужен мобильный трафик.

Кто главный в семье — видно по сим-карте

Интересно, что мужчины чаще становятся инициаторами создания семейных групп — таких 58%. Особенно заметна эта тенденция в северных регионах и республиках Северного Кавказа. Женщины составляют 42%, и хотя пока их доля ниже, активность среди них растёт: с начала года число женских "семейных" групп увеличилось на 23%.

Если смотреть на возраст, то картина такая:

• 41% организаторов семейных тарифов — это люди 35-44 лет;

• 22% — в возрасте 45-54;

• 18% — от 25 до 34 лет.

Это те, кто уже осознанно управляет семейными бюджетами и понимает ценность оптимизации расходов, особенно на связи и сервисах.

Облака тоже стали семейными

Параллельно аналогичный тренд захватил и рынок цифровых хранилищ. Согласно данным облачного сервиса Mail, в мае количество совместных семейных папок и альбомов увеличилось на 10% по сравнению с апрелем. Люди всё чаще делятся между собой фотоархивами, документами и видео — в рамках семьи или небольших групп.

Возрастная структура здесь почти идентична мобильному сегменту:

• 38% пользователей семейных облаков — люди 35-44 лет;

• 23% — 45-54 лет;

• 19% — 25-34 лет;

• всего 5% — молодёжь 18-24 лет.

Последнее особенно примечательно — несмотря на привычку молодого поколения "жить в онлайне", именно взрослые стали главными пользователями совместных хранилищ. Вероятно, причина в более организованном подходе к цифровым архивам.

Семейный тариф — больше, чем экономия

Что стоит за этим бумом? Прежде всего — практичность. Одна подписка заменяет несколько, а распределение расходов делает связь ощутимо дешевле. Возможность добавить к тарифу M2M-устройства привлекает тех, кто уже настроил "умный дом": подключать камеры или датчики утечки воды с отдельной сим-картой — дорого, а тут всё входит в общий пакет.

К тому же, это удобный способ контролировать трафик детей и пожилых родителей, не тратясь на отдельные услуги. Родитель может видеть, кто сколько потребляет интернета, а в нужный момент — ограничить или добавить лимит.

Интересный факт: что происходит за рубежом

Аналогичные тренды фиксируются и в Европе. Например, в Германии семейные тарифы оператора Vodafone включают до 6 участников и M2M-устройства, а во Франции Orange предлагает единый пул трафика и скидки на стриминг-сервисы для всей семьи. Это подтверждает, что Россия движется в общемировом тренде цифровой консолидации.