Где граница между честностью и интересом: как создавать контент для подростков

Можно ли говорить с подростками на равных — и не потерять внимание? Ответ на этот вопрос искали участники сессии "Контент для подростков: тренды, запросы, будущее", которая прошла на Петербургском международном экономическом форуме — 2025. Разговор получился честным, без попыток упростить сложное. И главная мысль, с которой вышли эксперты: подростковый контент — это не тренд, а вызов. И выиграет тот, кто сможет быть с аудиторией не над, а рядом.

Когда честность — это не формат, а работа

Генеральный директор "НМГ Студия" Дмитрий Табарчук признал: сделать по-настоящему честный и одновременно интересный контент для подростков — задача куда сложнее, чем может показаться со стороны. Дело не только в темах, но и в тональности, глубине и эмоциональной достоверности.

"Создавать честный контент — это сложная история. Особенно важно не прикрываться словом "честность", потому что ты должен делать в первую очередь интересный контент. И когда ты хочешь соединить честно и интересно, то это сложно. И поэтому проектов, которые вот так вот выстрелят, как "Слово пацана", как сериал "Ландыши", их не так много. Потому что это тяжёлая работа", — подчеркнул Табарчук.

Он добавил, что главная сложность — в том, чтобы не казаться "воспитателем" или "декламатором правильных мыслей". Зритель хочет чувств — настоящих, а не формальных. Именно искренность в кадре, а не декларация ценностей, заставляет аудиторию доверять экрану.

Когда кадр спасает жизнь

К разговору о силе искренности подключилась руководитель направления корпоративной социальной ответственности Национальной Медиа Группы Мария Залунина. Она привела реальный пример, как художественный проект может стать точкой опоры для тех, кому не с кем поговорить.

После выхода второго сезона сериала "Трудные подростки" зрители — подростки — начали обращаться к команде с личными историями. Тогда у создателей возникла идея: в финале каждой серии разместить номер горячей линии помощи.

"После этого на телефоны поддержки пришли десятки тысяч звонков", — рассказала Залунина.

По её словам, такие реакции подтверждают: именно искренние истории, а не назидание, могут стать тем самым мостом между экраном и зрителем. Тем более если речь идёт о тех, кто ещё только учится говорить о своих чувствах.

Почему это действительно сложно

Проблема подросткового контента в том, что он часто оказывается либо чрезмерно "взрослым", либо до обидного упрощённым. Находит свою аудиторию лишь тот, кто умеет говорить честно — но не грубо, эмоционально — но не манипулятивно. И не боится "не заигрывать".

Примеры, подобные "Слову пацана" или "Ландышам", не случайно становятся заметными: они идут против течения и отказываются быть удобными. Зритель ценит это. Но создать такой проект — это не момент вдохновения, а долгая, осторожная, ответственная работа.

Сегодняшние подростки — сложная и многослойная аудитория. Они чувствуют фальшь, улавливают манипуляции и ценят правду. Поэтому контент, который хочет быть услышан, должен говорить не "для них", а "вместе с ними".