Мода как капитал: сумки вошли в портфель инвесторов

Мир инвестиций стремительно меняется: еще вчера стабильность ассоциировалась с недвижимостью, сегодня на горизонте — дизайнерские женские сумки. Их стоимость растет не хуже акций, а в условиях турбулентности финансовых рынков они становятся настоящей тихой гаванью.

По данным CNBC, обеспеченные инвесторы всё чаще переключают внимание с традиционных активов на аксессуары класса люкс — Chanel, Hermes, Louis Vuitton и Goyard. И дело не только в эстетике или статусе: речь идёт о защите капитала и высокой доходности. Как показали исследования платформы Rebag, только за 2024 год доходность по люксовым сумкам в некоторых случаях обогнала даже золото.

Мода против инфляции: чем выгодны дизайнерские аксессуары

По данным Credit Suisse, инвестиции в дизайнерские сумки демонстрируют минимальную волатильность. Их ценность остается стабильной даже в кризис, а ограниченный выпуск моделей вроде Birkin и Kelly лишь подогревает спрос.

С 1980 по 2015 год среднегодовой рост стоимости сумок Birkin составлял 14,2%. Были и пики — в 2001 году ценник вырос на 25%, а минимум зафиксировали в 1986 году — рост на 2,1%. В условиях инфляции и нестабильности мировой экономики такие показатели выглядят впечатляюще.

"В Европе и Азии инвестиции в сумки уже стали частью финансовой культуры. Особенно в Японии, ОАЭ и Южной Корее. Это связано с высокой лояльностью к люксу и ограниченным выпуском моделей", — объясняет директор по развитию ReMoney Елена Кулигина.

Hermes как новая недвижимость: кто зарабатывает на моде

Сумки Hermes — особенно модели Birkin и Kelly — сегодня занимают особое место в портфеле состоятельных коллекционеров. Они сочетают в себе редкость, узнаваемый стиль и ограниченность предложения, что делает их идеальным активом для вторичного рынка. Цена зависит от материала, фурнитуры, состояния и года выпуска.

На маркетплейсе The RealReal модель Hermes Birkin 30 Black Togo продавалась за $10,9 тысячи, а на аукционе Sotheby's доходила до $30,5 тысячи. По оценкам Rebag, при перепродаже эти аксессуары сохраняют до 90% своей первоначальной стоимости.

"Я видел, как инвесторы удваивали капитал, просто сохранив сумку Hermes в идеальном состоянии в течение десяти лет", — рассказал основатель платформы OpenLuxury Джеймс Файрстейн.

Вторичный рынок и пандемия: как кризис подогрел спрос

2020 год стал переломным моментом. На фоне пандемии модные дома приостановили работу, а спрос на люкс перешёл на ресейл-платформы. По данным Prive Porter и Vestiaire Collective, продажи только выросли: люди искали стабильность и вложения в то, что можно подержать в руках.

Закрытый формат продаж, ограниченные тиражи и имиджевая составляющая делают эти сумки востребованными даже в условиях экономической неопределённости. В отличие от акций или криптовалют, они не обесцениваются за сутки, а наоборот — растут в цене вместе с брендом.

А что в России?

В России рынок люксовых сумок как инвестиционного инструмента пока остается нишевым. По словам Кулигиной, интерес к таким вложениям проявляют преимущественно женщины 30-45 лет из премиум-сегмента. Это скорее стиль жизни, чем стратегия, но и в этом сегменте уже появляются первые инвесторы.

Сумки — пока не альтернатива недвижимости или фондовому рынку, но они становятся серьезным конкурентом ювелирным изделиям и винтажным автомобилям. Инвесторы оценивают не только моду, но и ликвидность — а у сумок из лимитированных коллекций с этим всё в порядке.