Кинотеатр
Кинотеатр
Карина Панкращенко Опубликована 25.06.2025 в 5:50

Россияне устали от «легких денег» — в кино хотят осмысленности

Финансовая грамотность — это не только про курсы, лекции и учебники. Иногда она приходит с экранов — через слёзы, вдохновение и неожиданные развязки.

На Петербургском международном экономическом форуме 2025 года обсуждали то, о чём раньше говорили шёпотом: может ли кино формировать у россиян финансовое мышление? Сессия под названием "Роль креативных индустрий в формировании финансовой культуры" объединила представителей киноиндустрии, власти и экспертов.

Среди ключевых итогов — исследование НИФИ Минфина России, Финансов Mail и Росконгресса. Игорь Комаров, руководитель информационно-аналитического направления проекта "Моифинансы.рф", рассказал, к каким выводам пришли исследователи после опроса более 10 тысяч россиян.

Деньги — тоже герой сюжета

"Мы узнали, что кино действительно влияет на финансовое поведение. Почти 65% участников опроса признались: увиденное на экране побуждало их к пересмотру отношения к деньгам", — отметил Игорь Комаров.

Причём интерес зрителей к теме осознанного обращения с финансами — не надуманный. Более половины респондентов заявили, что готовы смотреть фильмы и сериалы, в которых поднимаются вопросы финансовой устойчивости, личного бюджета, семейных сбережений.

Оказалось, что аудитория охотно обращает внимание на финансовые решения персонажей и считает, что кино способно развивать культуру управления деньгами в стране.

Кино — не про "финансовую грамотность", а про жизнь

"Мне кажется, что снимать кино стоит не про финансовую грамотность… нужно кино про нашу с вами жизнь и то, какую роль в ней играют деньги. Они могут выступать триггером отношений, драм, успехов, неудач. Заставлять плакать и смеяться", — убежден Комаров.

Он привёл примеры: в российской картине "Лотерея" или в "В погоне за счастьем" деньги становятся смысловой осью сюжета, не превращаясь в скучный ликбез. Такие фильмы трогают, потому что в них легко узнать себя.

Что хотят видеть зрители

Наиболее интересными зрителям оказались темы, связанные с повседневными финансовыми задачами:

  • 26% опрошенных интересует, как воспитывать финансово грамотных детей.

  • 25% хотят узнать, как создать "подушку безопасности".

  • 13% — как защититься от финансового мошенничества.

Комаров подчёркивает: зритель не ждёт "хайпа" — он ищет смыслы. Людям ближе истории про копеечные накопления, чем про стремительное обогащение за неделю.

"Россияне понимают, что нельзя три монетки закапывать на Поле чудес. Людей волнует не тема быстрого заработка, а осмысленность, стабильность и уверенность в завтрашнем дне", — говорит он.

Семья и дети — в центре внимания

Отдельной темой обсуждения стало финансовое воспитание в семье. Выяснилось: почти половина родителей в России обсуждает с детьми бюджет, покупки и сбережения.

Больше всех в этом направлении активны женщины и… инвесторы. Среди родителей, которые сами инвестируют, 79% говорят с детьми о деньгах, тогда как среди всех остальных — только 46%.

"Сегодня дети могут научить взрослых цифровой грамотности, а взрослые — передать ценности, которые действительно работают", — отметил Комаров. Он добавил, что рынок остро нуждается в семейном кино с естественными сценариями, где финансы — это не морализаторство, а жизненный опыт.

Финансы как привычка, а не обязанность

"Важно не просто надеяться на государство, а строить собственный финансовый план. Причём долгосрочный. Инструменты для этого уже есть. Осталось ввести их в привычку", — подытожил Комаров.

Подписывайтесь на Экосевер

Читайте также

Финансовый университет: доходы в промышленности с 2020 по 2024 год выросли на 89% сегодня в 1:52

Когда рабочий цех оказался прибыльнее офиса: неожиданный рост доходов

Доходы работников промышленности за пять лет выросли почти вдвое, но особенно высокие зарплаты наблюдаются лишь в отдельных секторах экономики.

Читать полностью »
Бизнес-тренер Айдын назвала ошибки руководителей, из-за которых сотрудники увольняются вчера в 23:20

Почему ценят свободу больше зарплаты: уроки для руководителей

Какие управленческие ошибки толкают сотрудников на увольнение? Эксперты назвали пять ключевых факторов, которые напрямую влияют на текучку кадров.

Читать полностью »
Лента.ру: россияне получили 32 млрд рублей господдержки по программе долгосрочных сбережений вчера в 22:12

Россияне получили 32 миллиарда рублей от государства — как работает программа сбережений

Россияне получили первые выплаты по программе долгосрочных сбережений — до 36 тысяч рублей в год от государства. Кто в числе счастливчиков и какие правила действуют?

Читать полностью »
Спрос на такси в Москве 1 сентября вырастет до 25% — «Яндекс такси» вчера в 21:15

День знаний превращается в испытание: почему вызвать такси будет почти нереально

Спрос на такси в День знаний резко возрастёт, а вместе с ним и вероятность повышенных цен. «Яндекс такси» объяснил, как подготовиться к утреннему ажиотажу.

Читать полностью »
Известия: Минприроды предложило разрешить лесопромышленным компаниям вырубку сверх лимитов вчера в 20:21

Российским производителям древесины хотят разрешить вырубку леса сверх лимитов до 2027 года

Минприроды предложило разрешить предприятиям лесопромышленного комплекса вырубать древесину сверх лимитов. Мера поддержки бизнеса будет действовать до 2027 года.

Читать полностью »
Туроператоры: в бархатный сезон отели Черного моря снижают цены на 20–40% вчера в 19:17

Пока все разъехались, Черное море ждёт избранных — цены рушатся вместе с летом

Цены на отдых «все включено» на Черном море в бархатный сезон падают на 20%. Где дешевле всего провести неделю и какие курорты остаются самыми дорогими?

Читать полностью »
МИД Турции: Анкара закрыла порты для израильских судов и прекратила торговлю с Израилем вчера в 18:43

Турция пошла на радикальный шаг: страна НАТО полностью прекратила торговлю с Израилем

Турция полностью прекратила торговые отношения с Израилем. Фидан заявил о закрытии портов и воздушного пространства и обвинил Израиль в геноциде.

Читать полностью »
Минтранс: с 2026 года пассажиры будут платить 150 рублей за модернизацию аэропортов вчера в 17:42

Пассажиры заплатят больше, но куда уйдут деньги — главный вопрос

С 2026 года билеты на самолёт в России подорожают на новый сбор. Власти обещают модернизацию аэропортов, но эксперты сомневаются в последствиях.

Читать полностью »