Россияне устали от «легких денег» — в кино хотят осмысленности

Финансовая грамотность — это не только про курсы, лекции и учебники. Иногда она приходит с экранов — через слёзы, вдохновение и неожиданные развязки.

На Петербургском международном экономическом форуме 2025 года обсуждали то, о чём раньше говорили шёпотом: может ли кино формировать у россиян финансовое мышление? Сессия под названием "Роль креативных индустрий в формировании финансовой культуры" объединила представителей киноиндустрии, власти и экспертов.

Среди ключевых итогов — исследование НИФИ Минфина России, Финансов Mail и Росконгресса. Игорь Комаров, руководитель информационно-аналитического направления проекта "Моифинансы.рф", рассказал, к каким выводам пришли исследователи после опроса более 10 тысяч россиян.

Деньги — тоже герой сюжета

"Мы узнали, что кино действительно влияет на финансовое поведение. Почти 65% участников опроса признались: увиденное на экране побуждало их к пересмотру отношения к деньгам", — отметил Игорь Комаров.

Причём интерес зрителей к теме осознанного обращения с финансами — не надуманный. Более половины респондентов заявили, что готовы смотреть фильмы и сериалы, в которых поднимаются вопросы финансовой устойчивости, личного бюджета, семейных сбережений.

Оказалось, что аудитория охотно обращает внимание на финансовые решения персонажей и считает, что кино способно развивать культуру управления деньгами в стране.

Кино — не про "финансовую грамотность", а про жизнь

"Мне кажется, что снимать кино стоит не про финансовую грамотность… нужно кино про нашу с вами жизнь и то, какую роль в ней играют деньги. Они могут выступать триггером отношений, драм, успехов, неудач. Заставлять плакать и смеяться", — убежден Комаров.

Он привёл примеры: в российской картине "Лотерея" или в "В погоне за счастьем" деньги становятся смысловой осью сюжета, не превращаясь в скучный ликбез. Такие фильмы трогают, потому что в них легко узнать себя.

Что хотят видеть зрители

Наиболее интересными зрителям оказались темы, связанные с повседневными финансовыми задачами:

• 26% опрошенных интересует, как воспитывать финансово грамотных детей.

• 25% хотят узнать, как создать "подушку безопасности".

• 13% — как защититься от финансового мошенничества.

Комаров подчёркивает: зритель не ждёт "хайпа" — он ищет смыслы. Людям ближе истории про копеечные накопления, чем про стремительное обогащение за неделю.

"Россияне понимают, что нельзя три монетки закапывать на Поле чудес. Людей волнует не тема быстрого заработка, а осмысленность, стабильность и уверенность в завтрашнем дне", — говорит он.

Семья и дети — в центре внимания

Отдельной темой обсуждения стало финансовое воспитание в семье. Выяснилось: почти половина родителей в России обсуждает с детьми бюджет, покупки и сбережения.

Больше всех в этом направлении активны женщины и… инвесторы. Среди родителей, которые сами инвестируют, 79% говорят с детьми о деньгах, тогда как среди всех остальных — только 46%.

"Сегодня дети могут научить взрослых цифровой грамотности, а взрослые — передать ценности, которые действительно работают", — отметил Комаров. Он добавил, что рынок остро нуждается в семейном кино с естественными сценариями, где финансы — это не морализаторство, а жизненный опыт.

Финансы как привычка, а не обязанность

"Важно не просто надеяться на государство, а строить собственный финансовый план. Причём долгосрочный. Инструменты для этого уже есть. Осталось ввести их в привычку", — подытожил Комаров.