Российское виски впервые обогнало зарубежное — что скрывает этот рост

В 2024 году российские производители виски впервые в истории смогли обогнать зарубежные бренды по объемам продаж на российском рынке. Это стало возможно благодаря сокращению импорта и насыщению внутреннего рынка отечественной продукцией.

Впечатляющий рост отечественного виски

По итогам 2024 года отечественные производители виски заняли 51% российского рынка, оставив иностранные бренды с 49% долей. Для сравнения, в 2023 году зарубежные бренды занимали 52% рынка. До введения западных санкций в 2021 году иностранное виски составляло внушительные 81%.

Рост российской доли на рынке, несмотря на кризис в отрасли, стал результатом активного заполнения ниш, которые освободились после ухода иностранных марок. В 2024 году на внутреннем рынке появились 86 новых брендов, что также сыграло роль в изменении рыночной ситуации.

Потери международных брендов

Крупнейшие международные бренды, такие как Johnnie Walker, Jack Daniel's, Jim Beam и другие, продолжают терять свою долю. Эти компании поставляют свою продукцию в Россию через параллельный импорт, но в меньших объемах. Так, в 2024 году на долю международных марок пришлось всего 24% всех продаж, что на 20 процентных пунктов ниже, чем в 2021 году. В свою очередь, доля официально поставляемого иностранного виски за год уменьшилась на 12 процентных пунктов, составив 25%.

Почему это произошло?

Глава гильдии экспертов "Алкопро" Андрей Московский связывает такой тренд с усилившейся потребностью отечественных производителей быстро занять освободившиеся ниши. После ухода крупных иностранных марок производители адаптировались к новым условиям и начали насыщать внутренний рынок. Тем не менее, сейчас, когда процесс насыщения рынка завершился, количество новых брендов крепкого алкоголя значительно сократилось.

Проблемы и перспективы

Несмотря на успех отечественного виски, отрасль сталкивается с рядом трудностей. Одной из них является необходимость адаптации к меняющимся условиям рынка и международным санкциям. В условиях экономической нестабильности и неопределенности российским производителям предстоит работать над качеством своей продукции и расширением ассортимента, чтобы удержать достигнутые позиции и продолжить конкурентоспособную борьбу с международными брендами.

Таким образом, 2024 год стал важным этапом в истории российского виски, когда отечественные бренды смогли не только потеснить, но и обогнать иностранных конкурентов на внутреннем рынке. Это свидетельствует о возможностях развития российской алкогольной индустрии и ее успешной адаптации к новым экономическим условиям.