Летние смены вновь в моде: родители штурмуют лагеря по всей стране

Отдых с пользой и без гаджетов — этим летом всё больше родителей выбирают для детей проверенные форматы каникул. Интерес к детским лагерям в России за последний год вырос более чем втрое, а особенно стремительно набирают популярность спортивные, языковые и тематические программы. На фоне этого скачка спроса эксперты фиксируют и рост цен, и изменение туристических предпочтений.

Летние каникулы с программой: что выбирают родители

Согласно аналитике сервиса "Авито Услуги", интерес россиян к детскому лагерному отдыху в 2025 году вырос в 3,4 раза по сравнению с прошлым сезоном. Только за последний месяц спрос увеличился почти на 37%.

В приоритете — классические лагеря с полной сменой, однако всё активнее набирают обороты и другие направления:

• спортивные лагеря (+500% по сравнению с прошлым годом);

• языковые программы (+40%);

• дневные лагеря в городах (+51%).

"Это отражает стремление родителей предоставить детям не только активный отдых, но и возможности для развития и получения новых знаний", — отметили в пресс-службе платформы.

При этом количество предложений на рынке тоже выросло: число объявлений о детском отдыхе увеличилось на 78%.

География спроса: Подмосковье против моря

Согласно данным различных туроператоров, распределение интереса по регионам оказалось неравномерным. Генеральный директор компании "Линтас Тур" отмечает рост спроса примерно на 25% по сравнению с прошлым годом. Родители в первую очередь рассматривают варианты в Подмосковье и соседних областях.

Однако в компании "Мосгортур" заметили противоположную тенденцию — зафиксировано снижение интереса примерно на 20%. По словам начальника отдела привлечения партнёров Жанны Малёминой, спрос перераспределился: доля бронирований на морские лагеря сократилась, а на ближние к столице регионы выросла. Если в прошлом году лагери у моря занимали 35% общего спроса, то в этом — только 13%.

В "Алеан" подтверждают снижение популярности Анапы: там фиксируют падение бронирований на 30-40%. При этом уверенно держатся Туапсинский район, Сочи, Геленджик и Крым. Родители всё чаще выбирают бизнес-лагеря, программы с уклоном в творчество или науку, а также смены с бассейнами и развлекательной программой вместо чисто пляжного отдыха.

Дополнительно востребованными направлениями стали Дагестан, Калининградская область и Ставропольский край.

Сколько стоит детский отдых

В среднем путёвка в детский лагерь в 2025 году стоит от 70 до 100 тысяч рублей — это без учёта транспортных расходов. По оценкам представителей туриндустрии, стоимость выросла на 20% за год. Причины — увеличение цен на продукты и логистику, повышение зарплат персоналу и рост затрат на безопасность.

Важно учитывать, что стоимость путёвки зависит от:

• формата (дневной лагерь, стационарная смена, профильная программа),

• региона,

• сезона (самые дорогие смены — июльские),

• наличия образовательных или спортивных компонентов.

Развлечение или развитие?

Родители всё чаще выбирают не просто отдых, а вложение в навыки ребёнка. Языковые лагеря дают погружение в английский, французский или китайский с преподавателями. В спортивных сменах акцент делают на тренировках и дисциплине. А бизнес-лагеря обучают школьников проектному мышлению, коммуникации и даже основам финансовой грамотности.

"Тематические смены сегодня конкурируют с традиционными лагерями и нередко побеждают за счёт насыщенной программы и мотивации ребёнка", — рассказали в пресс-службе одного из национальных туроператоров.

Лагерей больше — выбор сложнее

В 2025 году в России начали работу свыше 31 тысячи детских лагерей. Сейчас в них отдыхают более 2,3 млн детей. Однако при этом эксперты советуют родителям внимательно подходить к выбору: учитывать репутацию лагеря, наличие лицензии, квалификацию вожатых и условия проживания.

Летний отдых может стать не только запоминающимся, но и по-настоящему полезным. Главное — заранее изучить предложения и задать организаторам все важные вопросы.