Флаги Китая и России
Флаги Китая и России
Юрий Манаков Опубликована 12.06.2025 в 16:03

Лабубу под запретом: китайским банкам перекрыли «подарочный» маркетинг

Что объединяет банк, вклад на 50 тысяч юаней и игрушку лабубу? Ответ: рекламная кампания, которая слишком понравилась китайцам — и совсем не понравилась регуляторам. Национальное управление финансового регулирования Китая через региональное отделение в Чжэцзяне выпустило запрет на использование подарков для привлечения клиентов. Под удар попали не только игрушки, но и бытовая техника, продукты и другие бонусы, которые раньше считались эффективным маркетинговым ходом.

Почему лабубу стал "финансовым нарушением"

Внимание властей привлекли действия банка Ping An, который предложил своим новым вкладчикам популярную игрушку лабубу — в обмен на размещение средств от 50 тысяч юаней (около $7 тысяч). Рекламная акция оказалась вирусной: она широко обсуждалась в соцсетях, вызвала всплеск интереса к банковским услугам, а фотографии игрушек на фоне банковских логотипов быстро разлетелись по китайскому интернету.

Однако Центробанк Китая, в лице Чжэцзянского подразделения надзора, счёл такие методы не только легкомысленными, но и опасными с точки зрения устойчивости финансовых организаций. Как пишут государственные СМИ, "игрушка может привлечь клиента, но не удержать его". А сами банки в погоне за новыми клиентами начинают нести избыточные издержки, что напрямую влияет на прибыльность.

Проблема глубже, чем кажется

Игрушки — лишь вершина айсберга. Банки в Китае давно используют систему бонусов и подарков: за открытие счёта можно было получить термос, за вклад — мультиварку, за участие в акции — сертификат на продукты. И всё бы ничего, если бы эти траты окупались. Но на фоне снижающейся маржи и усиливающейся конкуренции, особенно со стороны цифровых банков и финтех-компаний, любые лишние расходы становятся проблемой.

"В условиях рекордно низкой рентабельности продаж такие рекламные акции могут только усугубить положение банков", — отмечают аналитики. Регулятор стремится не только защитить устойчивость сектора, но и вернуть маркетинг в цивилизованное русло, где привлекают не подарками, а условиями и качеством обслуживания.

Лабубу как символ новой эры маркетинга

Игрушка лабубу — персонаж из коллекции Sweet Bean, с большими глазами и мультяшной внешностью — за последние месяцы стала культовой в Китае. Она продаётся в слепых коробках, как сюрприз, и коллекционируется молодыми клиентами, особенно из поколения Z. В соцсетях лабубу используют как символ дружбы, настроения или даже удачи.

Попытка банка Ping An сыграть на этом тренде была, без сомнения, тонко просчитана. Но эффект оказался двойственным. С одной стороны, они попали в волну популярности, с другой — вызвали вопросы о допустимости таких стратегий для серьёзных финансовых организаций. И теперь, после официального запрета, сама идея "подарка за вклад" может уйти в прошлое.

Что будет дальше

Аналитики считают, что это распоряжение — не единичный шаг, а часть общей линии китайских регуляторов на ужесточение контроля над банковским маркетингом. Ближайшие месяцы могут принести дополнительные ограничения, особенно для менее устойчивых региональных банков, которые чаще прибегают к агрессивным рекламным кампаниям.

Вместе с тем, запрет на игрушки — это и сигнал игрокам рынка: наступает время новых стандартов в работе с клиентами, где эмоции и мимимишные бонусы отходят на второй план, уступая место прозрачным условиям и технологичному сервису.

Подписывайтесь на Экосевер

Читайте также

Путешествия по России будут удобнее: интернет в поездах и самолётах сегодня в 2:25

Интернет в движении: как Роскосмос переведёт российские поезда и самолёты на новый уровень

Через полтора года россияне смогут наслаждаться стабильным интернетом в поездах и самолётах благодаря орбитальной спутниковой сети. Узнайте, что это изменит для путешественников!

Читать полностью »
С 1 августа россияне получат право отключить рекламные рассылки сегодня в 0:41

Простой способ избежать рекламы и спама: с 1 августа россияне получат новые возможности

С 1 августа россияне смогут отказаться от рекламы через личный кабинет или приложение. В сентябре под запрет попадут навязчивые звонки. Читайте, как это изменит ситуацию.

Читать полностью »
Банки отказывают в кредите даже с хорошей историей — объясняет юрист Пронина вчера в 23:48

С идеальной кредитной историей — в чёрном списке: кого банки отвергают без слов

Не каждый заем — удачное решение. Почему банк может отказать даже идеальному клиенту, как выбрать кредит и не переплатить — объясняет эксперт.

Читать полностью »
Ozon сменит юрисдикцию и зарегистрируется в России вчера в 22:35

Перерегистрация Ozon: новый шаг в развитии крупнейшего российского онлайн-ритейлера

Ozon завершает процесс редомициляции в Россию и получит новое юридическое лицо на территории Калининградской области. Как это повлияет на будущее компании?

Читать полностью »
Почти миллион автомобилей попали в залог в России за полгода — данные нотариальной палаты вчера в 21:41

Авто продано, а банк требует деньги: как залог превращается в ловушку

Почти миллион автомобилей оказались в залоге в 2025 году. Почему число автозалогов падает и чем рискует покупатель машины с обременением — в подробностях.

Читать полностью »
США увеличили пошлины на товары из Бразилии до 50%: причина — политическая вчера в 20:06

Дональд Трамп и Жаир Болсонару: как политическая вражда привела к экономическим санкциям

США вводят пошлины против Бразилии в размере 50% из-за политических разногласий. Как это повлияет на международные отношения и экономику обеих стран?

Читать полностью »
Оптовые цены на курятину выросли на фоне подорожания свинины и летнего спроса — NTech вчера в 19:15

Сначала подорожала свинина — теперь курица: что происходит с любимым мясом россиян

Курица, долго считавшаяся самым доступным мясом, резко дорожает. Почему так происходит, при чём здесь свинина и экспорт — объясняем по пунктам.

Читать полностью »
Цена на Lada в Белоруссии — почему она ниже, чем в России вчера в 18:49

Разница в ценах на Lada: что влияет на стоимость автомобилей в России и Белоруссии

Цены на автомобили Lada в Белоруссии заметно ниже, чем в России. Узнайте, как рыночные условия и конкуренция влияют на ценовую политику АвтоВАЗа.

Читать полностью »