Не музеи и не дворцы: как Петербург нашёл туристическую золотую жилу в банях

Санкт-Петербург делает ставку на развитие нового направления в туризме — банного и санаторного отдыха. Город стремится объединить культурное наследие с современными тенденциями здорового образа жизни. Власти уверены, что именно этот формат привлечёт новых гостей и укрепит имидж северной столицы как центра оздоровительного туризма. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на председателя городского комитета по развитию туризма Евгения Панкевича.

Возрождение банных традиций

Банный туризм впервые вошёл в повестку международного форума Travel Hub. Приезжай. Зима, проходившего в Петербурге в декабре. По словам организаторов, интерес к этой теме оказался выше ожиданий. Участники обсудили, как старинные банные комплексы города могут стать не только частью культурной программы, но и полноценным туристическим продуктом — как и оздоровительные направления, которые набирают популярность по всей России.

"Банный туризм в этом году впервые появился в повестке форума. Мы думаем, что эта тема будет звучать и на следующем форуме. Для Петербурга она тоже интересна и актуальна: сюда входят и банный, и санаторный туризм. У нас есть классические банные институции Ленинграда, Санкт-Петербурга — это легендарное наследие. Туда можно просто прийти на экскурсию, если не на процедуры. Да и в принципе сегодня здоровый образ жизни — это модно и востребовано", — отметил председатель комитета по развитию туризма Евгений Панкевич.

Банный отдых рассматривается не только как элемент досуга, но и как часть современной культуры заботы о себе. Панкевич подчеркнул, что Петербург обладает уникальной инфраструктурой: здесь сохранились старейшие бани XIX века, которые до сих пор действуют и вызывают интерес у туристов.

Микрониша, которая растёт

Хотя банный туризм пока остаётся нишевым направлением, спрос на него стремительно увеличивается. Всё больше путешественников включают посещение бань и спа-комплексов в свой маршрут. Власти города намерены поддерживать этот тренд, помогая инвесторам развивать новые форматы и реконструировать исторические объекты — как это происходит в российских санаториях, где усиливается интерес иностранных туристов.

"У бань много, можно сказать, фанатов и болельщиков. Мы считаем, что это надо поддерживать однозначно", — сказал глава комитета.

Кроме бань, Петербург активно развивает санаторный и wellness-туризм. По мнению экспертов, этот сегмент имеет высокий потенциал, особенно в сочетании с культурными и гастрономическими маршрутами.

Форум, задающий тренды

Петербургский международный туристский форум Travel Hub. Приезжай. Зима стал ключевым событием российской туротрасли в 2025 году. В нём приняли участие 5,5 тысячи человек из 60 регионов России и 37 зарубежных стран. В деловой программе обсуждались вопросы развития внутреннего туризма, новые технологии продвижения регионов и роль событийных проектов в привлечении гостей.

"Была очень насыщенная программа, за что нас даже критиковали — очень много было мероприятий. Нас, кстати, поддержал Сергей Стиллавин, за что ему огромное спасибо. Он уже дал согласие стать амбассадором нашего форума и будет с нами работать дальше", — добавил Панкевич.

Масштаб форума подтверждает, что интерес к Санкт-Петербургу как туристическому центру продолжает расти. Организаторы планируют расширять его тематику, чтобы привлечь больше профессионалов и инвесторов из смежных сфер — от медицины до индустрии красоты.

Петербург как центр здоровья и культуры

Город стремится показать, что оздоровительный туризм — это не только отдых, но и элемент городской культуры. Восстановление банных традиций и развитие санаторных программ помогает укрепить имидж Петербурга как города, где можно не только увидеть архитектурные шедевры, но и восстановить силы.

Такие инициативы делают северную столицу привлекательной круглый год. Туристы могут сочетать культурные прогулки, гастрономические впечатления и релаксацию в легендарных банях — или выбрать новые российские маршруты wellness-туризма, охватывающие разные регионы страны. Власти уверены, что этот формат станет одной из визитных карточек Петербурга в ближайшие годы.