Как молодёжь выбирает на распродажах: бренды, скидки и секреты покупок

Результаты исследования, проведенного сервисами "Авито товары" и "Авито реклама", показали, что почти 40% россиян стали чаще совершать покупки во время распродаж. В рамках опроса выяснилось, что большинство россиян (74%) активно участвуют в акции "черная пятница", а треть респондентов (37%) признались, что их покупательская активность значительно возросла именно в периоды распродаж.

Покупательская активность во время распродаж

Самый заметный рост покупательской активности был зафиксирован среди молодежи в возрасте от 18 до 24 лет, где 24% опрошенных заявили, что теперь чаще покупают товары на распродажах. Наиболее популярные товары среди россиян в такие периоды — повседневная одежда (46%), обувь (39%) и товары для дома, включая мебель и бытовую технику (34%). В топ-5 также вошли верхняя одежда (32%) и гаджеты (32%). Интерес к косметике и парфюмерии также высок — 26% респондентов покупают такие товары на распродажах, а 22% — аксессуары.

Бюджет на распродажи

По данным исследования, большинство покупателей (23%) планируют потратить на ноябрьские распродажи сумму от 5 001 до 10 000 рублей. Около 17% выделяют бюджет в диапазоне от 3 001 до 5 000 рублей, 15% готовы потратить от 10 001 до 15 000 рублей, а 11% респондентов могут позволить себе расходы в пределах от 15 001 до 30 000 рублей. Мужчины чаще готовы тратить большие суммы — до 30 000 рублей (13% против 9% у женщин). Всего 5% опрошенных могут потратить свыше 30 000 рублей.

В среднем, россияне планируют потратить 10 394 рубля в период ноябрьских распродаж.

Влияние брендов на выбор товаров

Вопрос брендов тоже вызывает интерес у покупателей. Треть россиян (35%) признаются, что при распродажах не обращают внимания на бренды. Еще 26% опрошенных готовы попробовать продукцию нового бренда, если цена привлекательная. Оставшиеся 28% предпочитают привычные марки, но иногда готовы рассмотреть что-то новое. Примечательно, что мужчины чаще, чем женщины, готовы заплатить больше за товар своего любимого бренда (15% против 8%).

Подготовка к распродажам: как россияне планируют покупки

Согласно исследованию, 33% россиян заранее планируют свои покупки: они сохраняют товары в "избранное" или в корзину, чтобы потом купить их со скидкой. 27% опрошенных в преддверии распродаж читают отзывы, смотрят обзоры и сравнивают цены. Мужчины более активны в таких исследованиях, чем женщины (29% против 25%). 20% респондентов привыкли заранее планировать свои траты, чтобы не выйти за рамки бюджета, особенно среди молодежи 18-24 лет (30%). Еще 10% составляют виш-листы, чтобы не забыть о необходимых покупках.

Источник информации о распродажах

Как сообщили эксперты, более половины россиян (55%) узнают о предстоящих распродажах и специальных предложениях через рекламу на площадках электронной коммерции, таких как сайты с объявлениями. Треть респондентов (35%) получают информацию из социальных сетей, 29% доверяют рекомендациям друзей, коллег и родственников, а 28% узнают о распродажах через телевидение. Еще 28% опрошенных получают информацию через поисковые системы, и 15% — через наружную рекламу.

Важные выводы из исследования

• Возраст и покупательская активность: молодежь (18-24 года) наиболее активно участвует в распродажах.

• Популярные товары: одежда, обувь, товары для дома и бытовая техника — лидеры покупок во время распродаж.

• Бюджет на шопинг: средний бюджет на ноябрьские распродажи составляет около 10 000 рублей.

• Бренды: большинство покупателей готовы рассматривать новые бренды, если товар привлекательный по цене.

• Информированность: основной источник информации — реклама на платформах электронной коммерции и в социальных сетях.

Подготовка и планирование покупок

Многие россияне заранее готовятся к распродажам, составляя списки покупок и планируя свои расходы, что позволяет им не только сэкономить, но и избежать лишних трат.