Американцы летят первыми, европейцы не отстают: как Израиль удержал туризм в самый сложный год

Израильский туризм демонстрирует устойчивость даже в условиях военного конфликта, а статистика последних лет показывает неожиданные сдвиги в структуре и поведении путешественников. Несмотря на продолжающуюся войну в Газе, страна сумела сохранить заметный туристический поток и уже смотрит в сторону восстановления. Власти отмечают осторожный оптимизм и готовятся к росту интереса со стороны зарубежных гостей. Об этом сообщает издание Travel Pulse.

Турпоток вопреки обстоятельствам

По итогам прошлого года Израиль принял около 1,3 млн иностранных туристов. Более половины этого объема пришлась всего на несколько стран, что подчеркивает важность ключевых рынков для отрасли. Абсолютным лидером стали США: страну посетили около 400 тысяч американцев. За ними следуют Франция с показателем 159 тысяч туристов и Великобритания, откуда прибыли 95 тысяч человек. В совокупности эти три направления обеспечили примерно 55% всего въездного туризма.

Среди других заметных рынков — Россия (64 тысячи посетителей), Германия (38 тысяч), Украина (31 тысяча), Канада (28 тысяч) и Румыния (27 тысяч). Даже на фоне ограничений и повышенных рисков туристы продолжают планировать поездки, чему способствует постепенное восстановление прямых рейсов в Израиль и адаптация авиакомпаний к новым условиям.

Ожидания на 2026 год и ставка на восстановление

В Министерстве туризма Израиля уверены, что 2026 год может стать переломным для отрасли. Снижение числа предупреждений о поездках и расширение авиасообщения рассматриваются как ключевые факторы будущего роста.

"С сокращением предупреждений о путешествиях и увеличением доступности авиарейсов 2026 год, как ожидается, станет годом восстановления", — заявил министр туризма Израиля Хаим Кац.

Он подчеркнул, что текущие данные по прибытию туристов выглядят обнадеживающе, а интерес к стране со стороны "поддерживающих аудиторий" и приоритетных рынков, прежде всего США, остается стабильным.

"Соответственно, мы готовимся увеличить инвестиции в маркетинговую деятельность", — добавил министр.

Параллельно власти делают ставку на инфраструктуру, учитывая глобальные тенденции развития туризма и растущую конкуренцию между направлениями, что особенно заметно на фоне того, как Европа приняла 625 млн туристов в 2025 году.

Меняющийся портрет туриста

Дополнительное понимание происходящих процессов дало исследование Министерства туризма, проведенное в первой половине 2025 года среди тысяч иностранных гостей. Опрос выявил заметные изменения в идентичности туристов и характере их поездок на фоне войны.

Доля путешественников, идентифицирующих себя как евреи, снизилась до 51% против 66% годом ранее. Одновременно выросла доля паломников — с 5% в 2024 году до 9% в первой половине 2025-го. Эти изменения указывают на сдвиг мотивации поездок и усиление религиозного и культурного компонента визитов.

Средние расходы одного туриста выросли до 1 622 долларов без учета перелета, тогда как годом ранее они составляли 1 427 долларов. При этом средняя продолжительность пребывания сократилась до 9,3 ночи против 11,4 в 2024 году, что говорит о более коротких, но финансово насыщенных поездках.

"Нам пришлось вести интенсивную работу по антикризисному управлению, одновременно продвигая структурные решения для будущего туризма в Израиле", — отметил генеральный директор Министерства туризма Израиля Михаэль Ижаков.

По его словам, ведомство сосредоточилось на развитии инфраструктуры, поддержке предпринимательства и сохранении международных маркетинговых каналов.

Для подготовки к росту турпотока министерство уже утвердило бюджет более 55 млн долларов на инфраструктурные проекты. Власти рассчитывают, что эти меры помогут восстановить доверие международного рынка и создать основу для устойчивого развития отрасли в ближайшие годы.