Россия возвращает доверие: почему товары с этикеткой Сделано в РФ выбирают всё чаще

Российские товары продолжают завоевывать рынок соседних стран, укрепляя позиции отечественного производства за пределами страны. Согласно исследованию аналитического центра ВЦИОМ, жители постсоветского пространства все чаще выбирают продукцию, произведённую в России, а лидерами по спросу стали продукты питания и бытовая химия.

Продукты из России: вкус доверия

Продовольственные товары уверенно занимают первую строчку рейтинга. Более половины жителей Армении и Азербайджана в последние годы покупали именно российские продукты — 62% и 59% соответственно. В Кыргызстане и Казахстане этот показатель также высок. Причина понятна: российские продукты известны качеством, привычным вкусом и разумной ценой.

Более того, в этих странах активно растёт число местных торговых сетей, которые сотрудничают с российскими поставщиками. На полках магазинов Армении и Казахстана можно найти знакомые бренды молочных продуктов, кондитерских изделий и напитков. Особенно востребованы мука, макароны, подсолнечное масло и сладости.

Бытовая химия — практичный выбор

Не меньший интерес вызывает российская бытовая химия. Она вошла в тройку самых популярных категорий товаров практически во всех странах исследования. Чаще всего её покупают жители Казахстана (54%) и Белоруссии (41%). В этих государствах широко представлены российские марки порошков, средств для мытья посуды, чистящих и дезинфицирующих составов.

А вот в Грузии (19%) и Молдавии (9%) бытовая химия из РФ пока не получила широкого распространения — там сильнее позиции турецких и европейских брендов. В Кыргызстане и Узбекистане доля покупателей таких товаров также невелика, однако наблюдается положительная динамика: местные торговые сети постепенно расширяют ассортимент российских товаров.

Одежда и строительные материалы: новые направления экспорта

Отдельного внимания заслуживает сегмент лёгкой промышленности. Российские бренды одежды становятся всё заметнее на рынках стран СНГ. В Казахстане такие товары покупают 50% респондентов, в Таджикистане и Армении — по 43%, в Белоруссии — 35%. Популярность объясняется сочетанием доступной цены и надёжного качества тканей.

Строительные материалы из России также востребованы, особенно в Кыргызстане (57%) и Азербайджане (32%). Здесь активно используется российский цемент, краски, лакокрасочные изделия и отделочные материалы. Эти товары ценят за стабильные поставки и технологичность.

Сравнение по категориям

Как укрепить позиции российских товаров за рубежом

1. Повышать узнаваемость брендов — через локальные рекламные кампании и участие в выставках.

2. Расширять ассортимент — учитывать вкусовые и культурные особенности стран-импортёров.

3. Совершенствовать логистику — снижать издержки на доставку и ускорять сроки поставок.

4. Поддерживать локальные дистрибьюторские сети, открывая филиалы или склады в ключевых регионах.

Эти меры помогут отечественным производителям закрепиться на внешнем рынке и конкурировать с китайской и турецкой продукцией.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: ориентироваться только на ценовую конкуренцию.
→ Последствие: снижение прибыли и потеря интереса у покупателей, ищущих качество.
→ Альтернатива: делать ставку на надёжность, экологичность и упаковку — покупатели всё чаще выбирают осознанно.

• Ошибка: слабая работа с локальными ритейлерами.
→ Последствие: трудности с продвижением и низкое присутствие в магазинах.
→ Альтернатива: развивать партнёрские программы и совместные акции.

А что если спрос продолжит расти?

Если интерес к российским товарам сохранится, отечественные производители смогут не только укрепить позиции на постсоветском рынке, но и выйти на новые площадки — в Ближний Восток и Азию. Поставки продуктов, косметики, бытовой химии и одежды уже рассматриваются как перспективное направление внешней торговли.

Плюсы и минусы

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как выбрать качественные российские продукты за рубежом?
Покупайте товары с оригинальной маркировкой и знаком качества. Лучше отдавать предпочтение крупным брендам, уже представленным на рынке.

Сколько стоят российские товары по сравнению с импортными?
Средняя цена на 10-20% ниже европейских аналогов, но выше китайских. При этом по качеству отечественная продукция часто выигрывает.

Что лучше — покупать в сетевых магазинах или на рынках?
В сетях выше контроль качества и вероятность покупки оригинала, но на рынках ассортимент шире.

Мифы и правда

Миф: российские товары уступают зарубежным по качеству.
Правда: современные технологии и стандарты производства позволяют выпускать продукцию, соответствующую международным требованиям.

Миф: экспорт в страны СНГ — невыгоден.
Правда: благодаря близости рынков и общей инфраструктуре логистика обходится дешевле, чем поставки в Европу.

Миф: покупатели выбирают только дешёвое.
Правда: всё больше потребителей обращают внимание на происхождение, натуральность и репутацию бренда.

Три интересных факта

1. В Армении российские сладости продаются под отдельной полкой — "вкус детства".

2. В Казахстане доля российских товаров в супермаркетах выросла на треть за два года.

3. Российские производители моющих средств начали использовать биоразлагаемые формулы для экспорта в СНГ.

Исторический контекст

После распада СССР торговые связи между странами региона постепенно ослабли, но в последние годы наблюдается обратная тенденция. Россия активно восстанавливает экспортные цепочки, опираясь на взаимное доверие и схожие стандарты качества. Именно поэтому сегодня отечественные продукты вновь становятся символом привычного вкуса и надёжности для миллионов покупателей.