
Россия возвращает доверие: почему товары с этикеткой Сделано в РФ выбирают всё чаще
Российские товары продолжают завоевывать рынок соседних стран, укрепляя позиции отечественного производства за пределами страны. Согласно исследованию аналитического центра ВЦИОМ, жители постсоветского пространства все чаще выбирают продукцию, произведённую в России, а лидерами по спросу стали продукты питания и бытовая химия.
Продукты из России: вкус доверия
Продовольственные товары уверенно занимают первую строчку рейтинга. Более половины жителей Армении и Азербайджана в последние годы покупали именно российские продукты — 62% и 59% соответственно. В Кыргызстане и Казахстане этот показатель также высок. Причина понятна: российские продукты известны качеством, привычным вкусом и разумной ценой.
Более того, в этих странах активно растёт число местных торговых сетей, которые сотрудничают с российскими поставщиками. На полках магазинов Армении и Казахстана можно найти знакомые бренды молочных продуктов, кондитерских изделий и напитков. Особенно востребованы мука, макароны, подсолнечное масло и сладости.
Бытовая химия — практичный выбор
Не меньший интерес вызывает российская бытовая химия. Она вошла в тройку самых популярных категорий товаров практически во всех странах исследования. Чаще всего её покупают жители Казахстана (54%) и Белоруссии (41%). В этих государствах широко представлены российские марки порошков, средств для мытья посуды, чистящих и дезинфицирующих составов.
А вот в Грузии (19%) и Молдавии (9%) бытовая химия из РФ пока не получила широкого распространения — там сильнее позиции турецких и европейских брендов. В Кыргызстане и Узбекистане доля покупателей таких товаров также невелика, однако наблюдается положительная динамика: местные торговые сети постепенно расширяют ассортимент российских товаров.
Одежда и строительные материалы: новые направления экспорта
Отдельного внимания заслуживает сегмент лёгкой промышленности. Российские бренды одежды становятся всё заметнее на рынках стран СНГ. В Казахстане такие товары покупают 50% респондентов, в Таджикистане и Армении — по 43%, в Белоруссии — 35%. Популярность объясняется сочетанием доступной цены и надёжного качества тканей.
Строительные материалы из России также востребованы, особенно в Кыргызстане (57%) и Азербайджане (32%). Здесь активно используется российский цемент, краски, лакокрасочные изделия и отделочные материалы. Эти товары ценят за стабильные поставки и технологичность.
Сравнение по категориям
Страна | Продукты питания | Бытовая химия | Одежда | Строительные материалы |
Армения | 62% | 35% | 43% | 20% |
Азербайджан | 59% | 25% | 32% | 32% |
Казахстан | 60% | 54% | 50% | 28% |
Беларусь | 52% | 41% | 35% | 15% |
Кыргызстан | 55% | 20% | 28% | 57% |
Таджикистан | 47% | 17% | 43% | 25% |
Узбекистан | 44% | 14% | 30% | 22% |
Грузия | 38% | 19% | 25% | 18% |
Молдавия | 35% | 9% | 20% | 17% |
Как укрепить позиции российских товаров за рубежом
-
Повышать узнаваемость брендов — через локальные рекламные кампании и участие в выставках.
-
Расширять ассортимент — учитывать вкусовые и культурные особенности стран-импортёров.
-
Совершенствовать логистику — снижать издержки на доставку и ускорять сроки поставок.
-
Поддерживать локальные дистрибьюторские сети, открывая филиалы или склады в ключевых регионах.
Эти меры помогут отечественным производителям закрепиться на внешнем рынке и конкурировать с китайской и турецкой продукцией.
Ошибка → Последствие → Альтернатива
• Ошибка: ориентироваться только на ценовую конкуренцию.
→ Последствие: снижение прибыли и потеря интереса у покупателей, ищущих качество.
→ Альтернатива: делать ставку на надёжность, экологичность и упаковку — покупатели всё чаще выбирают осознанно.
• Ошибка: слабая работа с локальными ритейлерами.
→ Последствие: трудности с продвижением и низкое присутствие в магазинах.
→ Альтернатива: развивать партнёрские программы и совместные акции.
А что если спрос продолжит расти?
Если интерес к российским товарам сохранится, отечественные производители смогут не только укрепить позиции на постсоветском рынке, но и выйти на новые площадки — в Ближний Восток и Азию. Поставки продуктов, косметики, бытовой химии и одежды уже рассматриваются как перспективное направление внешней торговли.
Плюсы и минусы
Плюсы | Минусы |
Высокое качество и доступная цена | Конкуренция со стороны Турции и Китая |
Логистическая близость и общие стандарты | Таможенные барьеры и валютные колебания |
Доверие к российским брендам | Недостаточная маркетинговая активность |
Разнообразие товарных категорий | Сложности сертификации в отдельных странах |
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Как выбрать качественные российские продукты за рубежом?
Покупайте товары с оригинальной маркировкой и знаком качества. Лучше отдавать предпочтение крупным брендам, уже представленным на рынке.
Сколько стоят российские товары по сравнению с импортными?
Средняя цена на 10-20% ниже европейских аналогов, но выше китайских. При этом по качеству отечественная продукция часто выигрывает.
Что лучше — покупать в сетевых магазинах или на рынках?
В сетях выше контроль качества и вероятность покупки оригинала, но на рынках ассортимент шире.
Мифы и правда
Миф: российские товары уступают зарубежным по качеству.
Правда: современные технологии и стандарты производства позволяют выпускать продукцию, соответствующую международным требованиям.
Миф: экспорт в страны СНГ — невыгоден.
Правда: благодаря близости рынков и общей инфраструктуре логистика обходится дешевле, чем поставки в Европу.
Миф: покупатели выбирают только дешёвое.
Правда: всё больше потребителей обращают внимание на происхождение, натуральность и репутацию бренда.
Три интересных факта
-
В Армении российские сладости продаются под отдельной полкой — "вкус детства".
-
В Казахстане доля российских товаров в супермаркетах выросла на треть за два года.
-
Российские производители моющих средств начали использовать биоразлагаемые формулы для экспорта в СНГ.
Исторический контекст
После распада СССР торговые связи между странами региона постепенно ослабли, но в последние годы наблюдается обратная тенденция. Россия активно восстанавливает экспортные цепочки, опираясь на взаимное доверие и схожие стандарты качества. Именно поэтому сегодня отечественные продукты вновь становятся символом привычного вкуса и надёжности для миллионов покупателей.
Подписывайтесь на Экосевер