Интернет-шопинг за границей под угрозой: налог превратит дешёвые покупки в роскошь

Минфин предложил ввести налог на зарубежные интернет-покупки. Новые правила затронут все заказы — от недорогих аксессуаров до техники и одежды, купленных на иностранных маркетплейсах. Платить больше начнем постепенно, но уже понятно, что к 2030 году покупки за границей подорожают ощутимо.

Как изменятся правила

С 2027 года россияне будут платить НДС с любых импортных товаров, заказанных онлайн. Это касается не только зарубежных площадок, но и российских маркетплейсов, если они продают продукцию из-за границы. В первый год ставка составит 5%, затем будет расти: 10% в 2028-м, 15% в 2029-м и 20% в 2030-м.

Налог коснется всех покупок — и тех, что укладываются в нынешний беспошлинный лимит в 200 евро, и более дорогих товаров, уже облагаемых пошлиной. Теперь и за мелкие заказы вроде косметики или аксессуаров придется платить больше.

Пошлины на ввоз, к слову, снизят — с 15% до 5%, чтобы немного компенсировать рост общей нагрузки.

Кто будет платить и контролировать

По новому законопроекту налоговыми агентами станут маркетплейсы и интернет-магазины — как российские, так и зарубежные. То есть, при покупке сумма НДС автоматически будет включаться в стоимость, а компании будут отчитываться перед налоговой.

ФНС получит электронный доступ к таможенным данным о заказах, чтобы проверять, уплачен ли налог. Это поможет сократить число серых схем, когда продавцы оформляют товары как "подарки" или "частные посылки".

"Удалось прийти к сбалансированному решению, особенно в части постепенного повышения ставки НДС", — отметили в пресс-службе "Вайлдберриз".

Компания подчеркнула, что поэтапное повышение позволит рынку адаптироваться и не вызовет дефицита иностранных товаров на платформах.

В Ozon также считают, что единые правила создадут честную конкуренцию.

"Резкое изменение могло бы спровоцировать падение рынка и переток в серые каналы", — заявили в компании.

Почему налог вводят сейчас

С 2024 года аналогичный НДС уже действует для продавцов из стран ЕАЭС. Минфин объясняет, что следующий шаг связан с обновлением договора о Таможенном кодексе союза: онлайн-торговля выделяется в отдельную категорию, и государства должны согласовать общие правила.

2027 год выбран как минимально возможный срок: изменения могут вступать в силу только через один налоговый период после ратификации поправок.

Еще год назад министерство предлагало ввести налог сразу, но после резкой реакции рынка решило действовать мягче.

Кому выгодно и чем это грозит

Таблица "Плюсы и минусы"

Что говорят эксперты

По мнению партнера Б1 Натальи Хобраковой, плавное увеличение ставок поможет избежать резкого скачка цен и создаст почти равные условия для всех участников рынка. Однако для товаров, уже облагаемых пошлинами, рост цен все же будет заметен.

Данил Садовский из юрфирмы МЭФ LEGAL считает, что законопроект станет инструментом борьбы с серым импортом и поможет бюджету за счет оборотов зарубежной онлайн-торговли.

Анастасия Аржанова, старший налоговый консультант Tax Compliance, отмечает, что у площадок появится новая бюрократическая нагрузка.

"Основное финансовое бремя ляжет на покупателей, которые столкнутся с ростом цен", — сказала она.

По словам партнера департамента налогов и права ДРТ Татьяны Кофановой, часть положений потребует уточнения. Например, ставка 10% для социально значимых товаров в проекте не выделена, хотя она действует в Налоговом кодексе.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

1. Ошибка: не учитывать НДС при заказе на зарубежном сайте.
   Последствие: посылка "зависнет" на таможне до уплаты налога.
   Альтернатива: покупать только на площадках, где налог включен в цену.

2. Ошибка: заказывать через посредников без регистрации в ФНС.
   Последствие: риск двойного налогообложения или отказа в выдаче посылки.
   Альтернатива: проверять, работает ли площадка официально с налоговой.

3. Ошибка: рассчитывать, что лимит в 200 евро останется льготой.
   Последствие: неприятный сюрприз в виде дополнительного счёта.
   Альтернатива: закладывать НДС в цену заранее.

А что если покупать меньше?

Даже с налогом онлайн-шопинг за границей не исчезнет. Многие иностранные площадки адаптируются — сократят время доставки за счет бондовых складов в России, введут более прозрачное ценообразование, часть товаров локализуют.

А для покупателей останутся выгоды — например, доступ к брендам, которых нет на российском рынке, и возможность сравнивать цены.

Мифы и правда

Миф: все посылки станут "золотыми".
Правда: подорожание будет постепенным. Первые 5% — это фактически курсовая разница.

Миф: налог затронет даже личные подарки.
Правда: под налогообложение попадут только покупки, оформленные как коммерческие заказы.

Миф: маркетплейсы уйдут из России.
Правда: наоборот, компании уже развивают локальные склады и логистику, чтобы остаться конкурентными.

FAQ

Как узнать, включен ли НДС в цену?
Большинство площадок укажут это при оформлении заказа. Если нет — налог начислят на таможне.

Будет ли двойное налогообложение?
Вряд ли. Во многих странах экспорт облагается по нулевой ставке, поясняет Данил Садовский, поэтому налоги не дублируются.

Что будет с доставкой?
Ozon и другие компании планируют расширять сеть бондовых складов, чтобы посылки не задерживались на границе.

Интересные факты

• По данным Wildberries, объем продаж товаров "в русском стиле" вырос в 2025 году более чем на 100%.
• Доля трансграничной торговли в онлайн-продажах России превышает 35%.
• Россия входит в топ-5 стран мира по количеству международных онлайн-заказов.