Маркетплейсы диктуют правила: что ждёт книжные магазины завтра

Книжный рынок в России переживает непростое время. С начала года продажи в офлайн-магазинах снизились на 6-18%, тогда как маркетплейсы продолжают наращивать обороты. По данным исследовательских сервисов и банков, доля онлайн-покупок печатных изданий достигла уже 65%. Для читателей это стало привычным форматом — книги теперь заказывают так же, как одежду или бытовую технику.

Рост цен на бумагу, печать и логистику ведет к удорожанию книг на 10-12% ежегодно. На этом фоне маркетплейсы предлагают скидки и удобную доставку, что делает их особенно привлекательными. Однако для традиционных книжных магазинов такие изменения означают снижение посещаемости и рост затрат. По словам экспертов отрасли, только за прошлый год закрылось свыше 200 торговых точек.

"Сейчас на долю онлайн-платформ уже приходится 65%", — сказала директор по маркетингу издательской группы "Альпина" Ирина Антонова.

"Из-за конкуренции с маркетплейсами и роста налоговых отчислений в прошлом году закрылось более 200 книжных магазинов", — отметил генеральный директор "Подписных изданий" Михаил Иванов.

"Посещаемость в среднем снизилась на 6,6%, а в отдельных региональных сетях — на 10-20%", — добавила президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина.

Сравнение: офлайн и онлайн-продажи

Советы шаг за шагом: как выгодно покупать книги

1. Сравнивать цены в интернет-магазинах и на маркетплейсах.

2. Использовать подписки и бонусные программы (например, "ЛитРес", "Яндекс.Плюс").

3. Следить за акциями в книжных сетях — иногда они предлагают крупные скидки на определенные жанры.

4. Приобретать электронные версии — они дешевле печатных в 2-3 раза.

5. Использовать сервисы обмена книгами и букинистические площадки.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: Покупать книги только в офлайн-магазинах.
  Последствие: Переплата до 20%.
  Альтернатива: Заказывать на маркетплейсах или в электронном виде.

• Ошибка: Игнорировать подписные сервисы.
  Последствие: Ограниченный доступ к новинкам.
  Альтернатива: Подписка на "ЛитРес: Читай!" или Bookmate.

• Ошибка: Покупать книги спонтанно.
  Последствие: Лишние траты и дублирование.
  Альтернатива: Вести список желаемых книг в приложении или заметках.

А что если…

Если крупные книжные сети начнут сотрудничать с маркетплейсами, предлагая эксклюзивные издания или авторские автограф-сессии в офлайне, они смогут вернуть часть аудитории. Также перспективным выглядит формат книжных кафе и пространств для чтения.

Плюсы и минусы онлайн- и офлайн-покупок

FAQ

Как выбрать, где покупать книги?
Сравнивайте цены, учитывайте скорость доставки и удобство. Для редких изданий лучше офлайн, для массовых — онлайн.

Сколько стоит книга в 2025 году?
Средний чек в онлайне — около 318 рублей, в офлайне — 849 рублей.

Что лучше: бумажная или электронная книга?
Бумажная подходит для коллекции и подарков, электронная — для экономии и удобства в дороге.

Мифы и правда

• Миф: электронные книги вредят зрению сильнее бумажных.
  Правда: современные ридеры с e-ink не уступают по безопасности традиционным изданиям.

• Миф: на маркетплейсах только подделки.
  Правда: большинство книг официальные, но стоит выбирать проверенных продавцов.

• Миф: книжные магазины полностью исчезнут.
  Правда: они трансформируются в культурные пространства.

3 интересных факта

1. В Японии до 60% продаж приходится на цифровые мангу.

2. В США активно развиваются клубы подписки, где книги подбирают под вкус читателя.

3. В России растет спрос на аудиокниги — их продажи выросли на 25% за год.

Исторический контекст

• 1990-е: книги массово продавались на уличных лотках.

• 2000-е: сформировались крупные сети ("Читай-город", "Буквоед").

• 2010-е: бурный рост электронных книг и приложений.

• 2020-е: доминирование маркетплейсов и падение офлайн-продаж.