Экспорт без нефти: как Россия ищет новые рынки от Китая до Бразилии

Россия активно меняет стратегию продвижения своей продукции за рубежом. Если раньше акцент делался преимущественно на агропромышленный сектор, то теперь в национальных павильонах под брендом "Сделано в России" появились промышленные товары и услуги. Программа охватывает новые страны, форматы и сегменты, а её долгосрочная цель — увеличить долю несырьевого экспорта.

Национальные павильоны как инструмент продвижения

Главная задача национальных павильонов — создание удобной среды для российских компаний на внешних рынках. Это не только демонстрация товаров, но и помощь в налаживании контактов с иностранными партнёрами.

Формат работы изменился: проект развивается как государственно-частное партнёрство. Теперь вложения делают не только государственные структуры, но и региональные партнёры, заинтересованные в продвижении бренда "Сделано в России".

"Запуск национального павильона в Индии рассматривается как значимый шаг в развитии экономического сотрудничества двух государств", — рассказал вице-президент РЭЦ Алексей Солодов.

По его словам, это позволит российским компаниям выходить на индийский рынок через b2b-сегмент, сотрудничать с крупными торговыми сетями, маркетплейсами и даже продавать продукцию в магазинах "Сделано в России".

Успешные примеры и новые направления

Сегодня российские павильоны работают в Китае, Вьетнаме, ОАЭ, Саудовской Аравии, Египте и Турции. В этих странах уже создана инфраструктура для продвижения российских товаров, и интерес к ним стабильно высокий.

"Эти рынки станут первыми точками дальнейшего расширения, поскольку там уже создана необходимая инфраструктура и проявлен устойчивый интерес к российским товарам", — отметил президент ТПП РФ Сергей Катырин.

Следующим шагом станет Индия, где востребованы фармацевтика, промышленное оборудование и цифровые сервисы. В долгосрочной перспективе планируется выход и на Латинскую Америку: Бразилию, Чили и Мексику.

Какие товары и услуги в приоритете

На ближайшие пять лет стратегия предполагает смещение акцента в сторону промышленной продукции и услуг.

"Первым приоритетом становятся сегменты, где спрос уже подтверждён. Это компоненты для энергетики, химическая продукция, строительные материалы, товары несырьевого сегмента. В сфере услуг растёт запрос на инжиниринг, проектирование и внедрение отечественных ИТ-платформ", — пояснил Алексей Солодов.

По прогнозам, доля промышленной продукции и услуг в портфеле павильонов может достигнуть 60-65%, что снизит зависимость от агроэкспорта.

Рынки Ближнего Востока и Северной Африки

Важным направлением остаётся регион MENA (Ближний Восток и Северная Африка). Здесь Россия рассчитывает развивать сотрудничество с Египтом, Ираном, Алжиром и Ливией, несмотря на политические сложности.

"Россия обладает значительным потенциалом для развития взаимодействия, прежде всего в технологической сфере. Существенные возможности открываются и в топливно-энергетическом комплексе, особенно с Ираном и Алжиром", — подчеркнул декан факультета "Школа политических исследований" Президентской академии Сергей Демиденко.

Он добавил, что взаимодействие с Катаром и ОАЭ потребует готовности к жёсткой конкуренции.

Плюсы и минусы стратегии