Лабубу теряют магию: игрушка-хит лета уходит в забвение уже осенью
С начала осени аналитики заметили любопытный тренд: популярность игрушек Лабубу, ещё недавно взорвавших рынок, начала угасать. Впервые с момента появления на площадке Wildberries продажи снизились почти наполовину. Эксперты связывают это с тем, что ажиотаж вокруг необычных "зубастых монстров" оказался недолгим.
Когда тренд перестал расти
Ещё в июле оборот игрушек достигал миллиарда рублей в месяц, но уже в августе продажи упали на 52%. Средний чек тоже уменьшился — на 18% по сравнению с июлем. При этом до весны 2025 года Лабубу вообще оставались в тени: например, в марте на маркетплейсе покупатели приобрели меньше сотни фигурок. Но уже в мае всё изменилось — спрос подскочил более чем в 47 раз, а оборот составил десятки миллионов рублей.
"Можно с уверенностью сказать, что мода на Лабубу проходит", — заявили эксперты Wildberries.
Почему покупатели охладели
Покупательский интерес к таким игрушкам, как отмечают аналитики, изначально был "сиюминутным". Яркий пример — гуси-"обнимуси", которые продержались пару сезонов, или Хагги-Вагги, ушедший в историю всего за один сезон. С Лабубу повторяется тот же сценарий: быстрый рост популярности сменяется спадом. Сейчас внимание аудитории пытаются переключить на другие игрушки, например кукол Фаглеров или персонажей Вакуку, но пока без особого успеха.
Производитель и цены
Игрушки Лабубу выпускает китайская компания Pop Mart. В 2019 году они впервые появились на рынке, но настоящий всплеск интереса случился только в 2025 году — во многом благодаря блогерам и знаменитостям, активно показывавшим их в соцсетях. Цена оригинальных фигурок в официальном магазине начинается от £17 (около 1800 рублей).
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Яркий дизайн, который нравится детям | Быстро приедается и теряет актуальность |
| Лёгкость в коллекционировании | Высокая цена оригинала |
| Популярность в соцсетях | Массовые подделки на рынке |
Сравнение с другими хитами
| Игрушка | Время популярности | Особенности |
|---|---|---|
| Хагги-Вагги | 1 сезон | Хоррор-эстетика, мягкая игрушка |
| Гуси-"обнимуси" | 2 сезона | Забавный дизайн, недолгая мода |
| Лабубу | весна-лето 2025 | Коллекционный формат, фигурки Pop Mart |
Советы шаг за шагом: как выбрать Лабубу
-
Проверяйте продавца: оригинал продаётся в официальном магазине Pop Mart или у проверенных ритейлеров.
-
Сравнивайте цену: слишком дешёвые варианты — почти всегда подделки.
-
Обращайте внимание на упаковку: у оригинала она яркая, с фирменными логотипами.
-
Храните коробки: для коллекционеров это важно, так игрушка не теряет ценность.
Мифы и правда
-
Миф: Лабубу — исключительно детская игрушка.
Правда: значительная часть покупателей — взрослые коллекционеры. -
Миф: у Pop Mart нет конкурентов.
Правда: китайский рынок коллекционных фигурок перенасыщен, и каждая новая серия борется за внимание покупателей. -
Миф: популярность игрушек держится годами.
Правда: большинство хитов исчезает уже через сезон-два.
FAQ
Как выбрать оригинальную игрушку Лабубу?
Покупать только у официальных ритейлеров и обращать внимание на фирменную упаковку.
Сколько стоит Лабубу?
Цены начинаются от 1800 рублей, но в зависимости от серии и редкости фигурки стоимость может вырасти в несколько раз.
Что лучше подарить ребёнку: Лабубу или Хагги-Вагги?
Хагги-Вагги — мягкая игрушка, больше подходит для игр, а Лабубу — коллекционный сувенир, интересный старшим детям и взрослым.
Исторический контекст
-
2019 год — старт производства фигурок Pop Mart.
-
2025 год — массовая популярность благодаря блогерам.
-
Лето 2025 года — пик продаж на Wildberries.
-
Осень 2025 года — первое падение продаж на 52%.
Ошибка → Последствие → Альтернатива
-
Ошибка: покупать дешёвую подделку.
→ Последствие: низкое качество, игрушка быстро ломается.
→ Альтернатива: взять оригинал у официального продавца. -
Ошибка: рассчитывать, что игрушка будет "в тренде" несколько лет.
→ Последствие: потеря актуальности, снижение интереса ребёнка.
→ Альтернатива: выбирать универсальные игрушки — конструкторы, настольные игры.
А что если тренд вернётся?
Опыт с другими игрушками показывает, что иногда популярность возвращается в новом формате — с обновлённым дизайном или в связке с медийными проектами. Если Pop Mart сумеет поддержать интерес новыми сериями или коллаборациями, Лабубу ещё могут "воскреснуть".
Интересные факты
-
Pop Mart известна сериями слепых коробок: покупатель до последнего не знает, какая фигурка ему достанется.
-
Некоторые Лабубу продаются на аукционах в несколько раз дороже изначальной цены.
-
В Китае коллекционирование фигурок Pop Mart сравнивают с увлечением комиксами в США.
Подписывайтесь на Экосевер
