Лабубу теряют магию: игрушка-хит лета уходит в забвение уже осенью

Продажи игрушек Лабубу на Wildberries снизились на 52% — данные аналитиков

С начала осени аналитики заметили любопытный тренд: популярность игрушек Лабубу, ещё недавно взорвавших рынок, начала угасать. Впервые с момента появления на площадке Wildberries продажи снизились почти наполовину. Эксперты связывают это с тем, что ажиотаж вокруг необычных "зубастых монстров" оказался недолгим.

Когда тренд перестал расти

Ещё в июле оборот игрушек достигал миллиарда рублей в месяц, но уже в августе продажи упали на 52%. Средний чек тоже уменьшился — на 18% по сравнению с июлем. При этом до весны 2025 года Лабубу вообще оставались в тени: например, в марте на маркетплейсе покупатели приобрели меньше сотни фигурок. Но уже в мае всё изменилось — спрос подскочил более чем в 47 раз, а оборот составил десятки миллионов рублей.

"Можно с уверенностью сказать, что мода на Лабубу проходит", — заявили эксперты Wildberries.

Почему покупатели охладели

Покупательский интерес к таким игрушкам, как отмечают аналитики, изначально был "сиюминутным". Яркий пример — гуси-"обнимуси", которые продержались пару сезонов, или Хагги-Вагги, ушедший в историю всего за один сезон. С Лабубу повторяется тот же сценарий: быстрый рост популярности сменяется спадом. Сейчас внимание аудитории пытаются переключить на другие игрушки, например кукол Фаглеров или персонажей Вакуку, но пока без особого успеха.

Производитель и цены

Игрушки Лабубу выпускает китайская компания Pop Mart. В 2019 году они впервые появились на рынке, но настоящий всплеск интереса случился только в 2025 году — во многом благодаря блогерам и знаменитостям, активно показывавшим их в соцсетях. Цена оригинальных фигурок в официальном магазине начинается от £17 (около 1800 рублей).

Плюсы и минусы

Плюсы	Минусы
Яркий дизайн, который нравится детям	Быстро приедается и теряет актуальность
Лёгкость в коллекционировании	Высокая цена оригинала
Популярность в соцсетях	Массовые подделки на рынке

Сравнение с другими хитами

Игрушка	Время популярности	Особенности
Хагги-Вагги	1 сезон	Хоррор-эстетика, мягкая игрушка
Гуси-"обнимуси"	2 сезона	Забавный дизайн, недолгая мода
Лабубу	весна-лето 2025	Коллекционный формат, фигурки Pop Mart

Советы шаг за шагом: как выбрать Лабубу

Проверяйте продавца: оригинал продаётся в официальном магазине Pop Mart или у проверенных ритейлеров.
Сравнивайте цену: слишком дешёвые варианты — почти всегда подделки.
Обращайте внимание на упаковку: у оригинала она яркая, с фирменными логотипами.
Храните коробки: для коллекционеров это важно, так игрушка не теряет ценность.

Мифы и правда

Миф: Лабубу — исключительно детская игрушка.
Правда: значительная часть покупателей — взрослые коллекционеры.
Миф: у Pop Mart нет конкурентов.
Правда: китайский рынок коллекционных фигурок перенасыщен, и каждая новая серия борется за внимание покупателей.
Миф: популярность игрушек держится годами.
Правда: большинство хитов исчезает уже через сезон-два.

FAQ

Как выбрать оригинальную игрушку Лабубу?
Покупать только у официальных ритейлеров и обращать внимание на фирменную упаковку.

Сколько стоит Лабубу?
Цены начинаются от 1800 рублей, но в зависимости от серии и редкости фигурки стоимость может вырасти в несколько раз.

Что лучше подарить ребёнку: Лабубу или Хагги-Вагги?
Хагги-Вагги — мягкая игрушка, больше подходит для игр, а Лабубу — коллекционный сувенир, интересный старшим детям и взрослым.

Исторический контекст

2019 год — старт производства фигурок Pop Mart.
2025 год — массовая популярность благодаря блогерам.
Лето 2025 года — пик продаж на Wildberries.
Осень 2025 года — первое падение продаж на 52%.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

Ошибка: покупать дешёвую подделку.
→ Последствие: низкое качество, игрушка быстро ломается.
→ Альтернатива: взять оригинал у официального продавца.
Ошибка: рассчитывать, что игрушка будет "в тренде" несколько лет.
→ Последствие: потеря актуальности, снижение интереса ребёнка.
→ Альтернатива: выбирать универсальные игрушки — конструкторы, настольные игры.

А что если тренд вернётся?

Опыт с другими игрушками показывает, что иногда популярность возвращается в новом формате — с обновлённым дизайном или в связке с медийными проектами. Если Pop Mart сумеет поддержать интерес новыми сериями или коллаборациями, Лабубу ещё могут "воскреснуть".

Интересные факты

Pop Mart известна сериями слепых коробок: покупатель до последнего не знает, какая фигурка ему достанется.
Некоторые Лабубу продаются на аукционах в несколько раз дороже изначальной цены.
В Китае коллекционирование фигурок Pop Mart сравнивают с увлечением комиксами в США.