Рынок рухнул: продажи новых машин в России обвалились сильнее ожиданий

Рынок новых автомобилей в России в первой половине 2025 года показал резкое падение продаж. Даже китайские марки, которые еще недавно считались главным драйвером роста, теряют позиции. Это подтвердил опрос проектов "Финансы Mail" и "Авто Mail", проведенный среди шести тысяч россиян.

Кто и как покупает новые машины

Новая машина в этом году появилась лишь у 7,7% респондентов, еще 5,5% планируют покупку в ближайшие месяцы. При этом 13,6% думают о смене авто, но только в долгосрочной перспективе. Часть опрошенных (около 20%) предпочли отложить сделку до стабилизации рынка, а более трети (36,5%) вовсе отказались от идеи приобретения нового транспорта. Отдельные участники заявили, что новые автомобили им неинтересны: 15,2% готовы рассматривать только подержанные варианты.

Главные барьеры

Основная причина отказа от покупки в салоне — цена. Ее назвали почти 58% участников опроса.
Среди других факторов:
• недоверие к качеству новых машин (12%);
• ожидание возвращения западных брендов (10%);
• рост пошлин и сборов (9%);
• трудности с автокредитами (7%).

В комментариях россияне отмечали и личные мотивы: "ситуация в стране слишком напряженная", "автомобиль сильно теряет в цене за первые три года", "мой нынешний еще свежий".

Сколько готовы тратить

Предпочтения по бюджету распределились неравномерно. Около 11% рассчитывают уложиться в 500 тысяч рублей, 16% — до 900 тысяч, 19% готовы заплатить до полутора миллионов. Еще 14% планируют вложить до двух миллионов, 13% — свыше этой суммы. Примечательно, что почти 20% затруднились назвать конкретный бюджет.

Доверие к брендам

Хотя китайские автомобили прочно заняли место на рынке, уровень доверия к ним остается низким. Лишь 3,3% считают их надежными. Для сравнения: японские марки заслужили доверие 37% участников, корейские — 14%, европейские — около 19%. Российским брендам доверяют 3,6%. При этом 30% уверены, что продажи китайских машин будут снижаться, треть связывают их будущее с внешнеэкономическими условиями, а только 6% верят в рост.

Вторичный рынок

Из-за высоких цен на новые автомобили многие россияне переключаются на рынок подержанных машин. Для 23% он стал основным вариантом, еще для такого же числа — вынужденной альтернативой. Однако 38% респондентов заявили, что принципиально не рассматривают покупку б/у авто.

Главные страхи связаны со скрытыми дефектами (38%) и большими расходами на эксплуатацию (30%). Еще 14% отмечают ограниченный выбор, 7% опасаются проблем с юридической чистотой.

Поиск чаще всего ведется через интернет-площадки (40%). Реже — через знакомых (15%), дилеров (12%) или соцсети (5%).

Когда ждать перемен

Оживить рынок, по мнению большинства, могут только реальные экономические шаги: 63% ждут снижения цен и пошлин, 30% надеются на доступные кредиты, 16% связывают надежды с возвращением западных брендов.

О сроках прогнозы пессимистичны. Лишь единицы верят в изменения уже к концу 2025 года. 12% ждут стабилизации не раньше 2026-го, треть уверена, что рынок оживет только при снижении стоимости кредитов и машин, а 32% вовсе не верят в скорое восстановление.

Итог

Россияне выбирают осторожную стратегию: часть вовсе отказалась от идеи покупки, многие смотрят в сторону подержанных машин, а рынок новых авто ждет только при условии снижения цен и кредитных ставок.