Гонка за ноутбуками: август превратился в самый горячий месяц для ритейла

К первому сентября в России наблюдается настоящий "охотничий сезон" за гаджетами. Родители и студенты буквально штурмуют маркетплейсы и магазины электроники. Спрос вырос почти втрое, а наибольший интерес вызывают ноутбуки, планшеты и устройства для печати. Почему именно эти категории товаров оказались в центре внимания покупателей и как ритейлеры используют сезон "Back to School" — разбираемся.

Что покупают к учебному году

Подготовка к школе и университету стала драйвером резкого роста продаж. По данным Wildberries, в августе продажи ноутбуков до 25 тыс. рублей выросли на 150%. Многофункциональные устройства (МФУ), незаменимые для печати рефератов и курсовых, показали рост на 170%. Планшеты стоимостью до 15 тыс. рублей покупали чаще на 58%. Кроме того, активно берут компьютерные столы и кресла.

"Мы связываем это с увеличением количества продавцов техники, а значит, и расширением ассортимента", — отметили в пресс-службе Wildberries.

В МТС тоже фиксируют всплеск продаж планшетов: модели за 15-30 тыс. рублей выросли на 71%, а более дорогие — на 67%.

"В сегменте ноутбуков мы отмечаем смещение интереса покупателей в сторону более дорогих устройств. Продажи моделей дороже 60 тыс. рублей увеличились на 58% по сравнению с августом прошлого года", — подчеркнули в компании.

Где растёт спрос быстрее всего

В разных регионах динамика продаж заметно отличается. В Екатеринбурге зафиксирован рост спроса на ноутбуки на 71%, на планшеты — на 63%. В Нижнем Новгороде — плюс 61% и 12% соответственно. Москва также показала рост: ноутбуки подорожали в популярности на 20%, планшеты — на 32%, сообщили в "Авито".

В "М. Видео-Эльдорадо" отметили, что за последние четыре недели продажи ноутбуков выросли на 35% в штуках и на 24% в денежном выражении. При этом потребители начали готовиться к учебному году раньше обычного: закупки стартовали ещё в июле, до официальных рекламных кампаний.

"В этом году мы наблюдаем раннее начало сезона Back to School. Потребители пришли в магазины и онлайн-площадки раньше, чем обычно. Пик продаж ожидаем в последнюю неделю августа", — рассказала представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина.

Не только для учёбы

Интересно, что россияне активно покупают не только гаджеты для школьников и студентов. В "М. Видео-Эльдорадо" отметили рост спроса на малую бытовую технику: аэрогрили, соковыжималки, кухонные аксессуары. Покупатели подходят комплексно — готовятся не только к занятиям, но и к быту.

Кроме того, набирают популярность детские часы-локаторы. По данным "Марвел-Дистрибуции", родители всё чаще выбирают носимую электронику, чтобы отслеживать местоположение ребёнка.

Почему именно сейчас

Эксперты сходятся во мнении: столь стремительный рост продаж не объяснить только сезонностью. В дело вмешались сразу несколько факторов:

• замена устаревшей техники: дёшевые гаджеты, купленные в пандемию и первые годы санкций, массово выходят из строя;

• цифровизация образования: всё больше онлайн-курсов и дистанционных форматов обучения требуют надёжных устройств;

• агрессивные скидки маркетплейсов: площадки зачастую "убивают" цены и даже субсидируют товары, вынуждая офлайн-ритейл идти в акцию.

"Такая техника мало кому известных брендов покупалась для учебы во время пандемии. Сейчас истёк срок её службы: дешёвые гаджеты ненадёжны, быстро ломаются и морально устаревают", — считает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

"Онлайн-площадки стали основным каналом закупок недорогой техники. Они "убивают" цены, и розница вынуждена отвечать акциями", — добавляет аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Тренды "Back to School" 2025

Если сравнить 2025-й с прошлым годом, рост продаж колеблется от 10% до 52% в зависимости от категории. В лидерах — MacBook 13 в ценовом сегменте от 100 до 150 тыс. рублей. Среди аксессуаров чаще всего покупают внешние аккумуляторы, кабели и зарядные устройства.

Таким образом, подготовка к учебному году стала не просто поводом обновить гаджеты, но и отражением новых привычек потребителей. Семьи стараются обеспечить детей не только техникой для занятий, но и комфортными условиями для повседневной жизни.