Лабубу продаются быстрее, чем айфоны: что скрывается за этим феноменом

Россияне продолжают массово скупать игрушки лабубу, и суммы в статистике впечатляют. По данным объединенной компании Wildberries и Russ, только за первые семь месяцев 2025 года на этих "зубастиков" покупатели потратили более 2 млрд рублей. Причём настоящий ажиотаж начался лишь в июне — именно тогда спрос на игрушки резко подскочил. Всего за это время на Wildberries приобрели более 2,5 млн лабубу.

Лидеры среди коллекционных игрушек

"Лабубу сохраняют лидерские позиции на Wildberries — в первые семь месяцев года на них потратили более 2 млрд рублей, притом резкий рост спроса начался только в июне. Всего на Wildberries приобрели более 2,5 млн "зубастиков”", — отмечают в пресс-службе маркетплейса.

Популярность конкурентов пока не идёт ни в какое сравнение. Вакуку поступили в продажу только во второй половине июля, поэтому пока не набрали обороты. Фаглеры стартовали чуть раньше — в мае, и продажи выросли тогда в 2,5 раза по сравнению с апрелем. Однако даже с таким темпом они всё же заметно уступают лабубу.

Pop Mart делает ставку на мини-версии

21 августа компания Pop Mart, создатель лабубу, представила новую линейку — мини-версии кукол. Теперь их можно использовать как аксессуары для телефонов.

Генеральный директор компании Ван Нин подчеркнул, что новые модели ориентированы не только на коллекционеров, но и на более широкую аудиторию, включая тех, кто хочет добавить необычную деталь в повседневный образ. Интерес к запуску был настолько высоким, что акции Pop Mart взлетели в цене на бирже сразу после анонса.

Почему "зубастики" так популярны

Лабубу стали настоящим феноменом рынка игрушек. Эти фигурки изначально создавались как часть коллекционных серий Pop Mart, но со временем завоевали популярность далеко за пределами фан-сообщества. Их необычный дизайн — сочетание милого и слегка пугающего образа — оказался востребованным не только у детей, но и у взрослых покупателей.

Рост продаж также поддерживают социальные сети. Фото и видео с лабубу часто набирают тысячи лайков и репостов, превращая игрушку в объект мемов и культурного кода.

Что дальше?

Эксперты считают, что тенденция сохранится, особенно после выхода мини-версий. Подобные продукты становятся не просто игрушками, а частью лайфстайла: их носят с собой, украшают ими гаджеты или используют как элементы декора.

И если продажи конкурентов всё ещё развиваются, то лабубу уже закрепили за собой статус главного хита 2025 года на российском рынке.