Половина покупателей готовы отказаться от брендов: почему косметика стала вопросом ценностей

Бренды постепенно осознают, как важен язык и символика в косметике: отказ от слов вроде "normal" помогает разрушать эксклюзивные стандарты красоты. Помимо словесных изменений, крупные компании теперь чаще пересматривают подготовку продуктов — расширяют палитры, пересматривают рекламные ключи и отказались от стандартного ретуширования. Эти изменения не просто модные жесты — они отражают глубокую трансформацию индустрии, реагирующей на запросы уважительного и инклюзивного общения.

Язык как инструмент перемен

Слова имеют значение. Например, удаление из рекламы и упаковки слова "normal" — это больше, чем косметическая редакция. Это отказ от идеи единственного эталона и признание, что разнообразие — это не ошибка, а норма. Такой подход меняет устоявшиеся представления о красоте, расширяя рамки доступности и принятия.

Расширение границ: оттенки, текстуры, идентичность

Давним предметом критики остаются скучные палитры тональных средств, которые фактически игнорировали глубокие оттенки кожи. Современные бренды пересматривают формулы, используют больше моделей с глубокими тонами кожи и расширяют тоновые линейки. Это делает косметику действительно доступной и эффективной для разнообразной аудитории.

Платформы как катализатор изменений

В индустрии появляются платформы и сообщества, которые меняют игру: сообщества людей с более тёмной кожей организуют диалоги с брендами, проводят мастер-классы, обучают бьюти-команд. С их поддержкой крупные марки привлекают к работе не просто модели, а консультантов и стилистов, которые помогают сделать продукт и коммуникацию действительно релевантными.

Прогиб маркетинга под ценности потребителя

Почти половина потребителей (50 %) заявляет, что инклюзивность — важный критерий при выборе косметики, а треть (31 %) готова отказаться от брендов, которые не отражают её ценности. Это показывает: политкорректный выбор — не только моральный, но и экономически оправданный. Индустрия меняется не по доброй воле, а под давлением рынка.

Тогда и сейчас: культурная ответственность

То, что раньше считалось рекламной тактикой или пиар-ходом, сегодня — элемент ответственности. Политкорректность в бьюти — это отказ от устаревших архетипов, поддержка разнообразных стандартов, уважение культурных особенностей, и, в конечном счёте, стремление сделать красоту доступной и обнадеживающей для всех.

Сезонность изменений

— Весна-лето: главные акценты — сияющая кожа всех оттенков, продукты с фильтрами для любой пигментации и обсуждение натуральности красок.
— Осень-зима: расширенные палитры теней, глубокие оттенки помад, культурные ритуалы ухода — всё отражает разнообразие и уважение к индивидуальности.

Почему это важно

• Ответственный выбор: потребитель получает инструменты, чтобы требовать от брендов не только эстетики, но и честности.
• Культурное понимание: косметика становится частью диалога о справедливости, идентичности и ценности разных людей.
• Практическая польза: политкорректность — это не маркетинг, а более глубокий уровень доступности и уважения, который усиливает доверие.