Торговые центры без шопинга: новая мода зумеров

Вы когда-нибудь приходили в торговый центр вовсе не за покупками, а просто "поглазеть"? Оказывается, это новое увлечение уже получило своё название — "зыринг" — и стремительно набирает популярность среди молодых россиян.

По данным опроса, проведённого ТРЦ "Марко Молл" среди 1,4 тысячи человек младше 30 лет, почти каждый четвёртый зумер признаётся: он часто навещает торговые центры вовсе без конкретной цели что-то купить. Конкретно такой вариант выбрали 23,3% опрошенных. Ещё 35,6% делают это время от времени, а лишь 26,1% всегда едут в ТЦ с чётким планом покупок.

ТЦ как место для эмоций и общения

Аналитики поясняют: в новой модели поведения покупки остаются, но перестают быть основной целью визита. Для большинства важнее атмосфера, возможность пообщаться и "сменить картинку". Например, 35% респондентов признались, что приходят в ТЦ ради встреч с друзьями, а 34,4% — чтобы перекусить на фудкорте.

Интересно, что 51,7% участников исследования всё же назвали шопинг главным поводом для визита, но часто совмещают его с другими занятиями. Такой подход превращает поход в ТЦ в своеобразный комплексный досуг: немного покупок, немного еды, немного разговоров и прогулок.

Сколько времени уходит на покупки

Цифры подтверждают, что шопинг перестаёт быть центром притяжения. Лишь 32,2% зумеров проводят практически всё время в торговом центре за покупками. Почти треть (28,3%) тратят на них меньше четверти всего визита, а 23,9% — примерно половину.

Таким образом, торговые центры становятся своего рода "общественными гостиными", куда можно прийти, чтобы отдохнуть, встретиться с друзьями или просто понаблюдать за жизнью вокруг. Неудивительно, что термин "зыринг" — от разговорного "зырить", то есть "смотреть" — прижился именно в молодёжной среде.

Немного шире: как это в мире

Подобные явления известны и за пределами России. В США и Европе уже несколько лет популярен "mall walking" — прогулки по торговым центрам, особенно в холодное время года. Там это часто связывают со здоровым образом жизни, а у нас пока что акцент больше на развлечении и общении.

Интересно, что для самих владельцев ТЦ "зыринг" — не проблема, а скорее возможность. Посетители, пришедшие "просто поглазеть", нередко всё же делают незапланированные покупки, а это значит, что формат "атмосферных визитов" выгоден и бизнесу.