Каждый пятый едет, увидев видео: вот как соцсети формируют турпотоки внутри страны

По данным "Мультитур", Анапа в 2025 году стала самым слабым звеном туристического сезона — из-за разлива мазута турпоток туда рухнул в 2,5 раза. Это заметно повлияло на общие показатели, но освободившаяся ниша быстро заполнилась, сообщает деловая газета "Взгляд".

Крым получил второе дыхание: рост продаж уже 35%, а к концу года ожидается +40%. Причины — ностальгия, умеренные цены и частичная переориентация с Анапы.

Геленджик удивил: благодаря благоустройству, расширению отельной базы и запуску аэропорта, курорт показал взрывной рост. Особенно хорошо продаются отели 3*, а набережная и городской центр стали визитной карточкой направления.

Микротренды: короткие поездки, экология и духовность

1. Поездки на 2-3 дня выросли на 20%. Самые популярные направления: Москва, Петербург, Краснодарский край.
2. Тихий туризм в небольших городах — Сортавала, Шуя, Рыбинск и другие — +11% по сравнению с 2024 годом.
3. Поездки в монастыри — неожиданный рост +10%, причём зумеры показали прирост +25%, а поколение альфа — +16%.
4. Женские соло-путешествия — +23%, лидеры: Москва, Краснодарский край, Петербург.
5. Экотуризм показывает впечатляющий рост: до 22 млн поездок по итогам года. Камчатка, Алтай, Хакасия и Ямал становятся звёздами.
6. Архыз стал лидером среди горнолыжных курортов — +30-32% турпотока благодаря новым канаткам и инфраструктуре.

Поведение туристов: рациональность и частота

Среди россиян усиливается тренд на чаще, но короче. Люди делают 2-3 поездки в год, а не одну длинную. Это не связано с экономией — скорее с удобством и возможностями.

Также увеличивается спрос на поездки в регионы по пути: например, туристы из Ростова и Краснодара делают остановки в Адыгее или Минводах.

Что дальше

Рост в 2025 году — до 98 млн внутренних поездок, цель к 2030 — 140 млн. Для этого эксперты называют ключевые задачи:

• строительство гостиниц
• улучшение транспортной доступности
• цифровизация маршрутов
• господдержка туризма
• продвижение нишевых продуктов (эко-, гастро-, событийный, научный, bleisure-туризм)