Девушка с естественным макияжем
Девушка с естественным макияжем
Анастасия Захарова Опубликована 01.08.2025 в 8:48

ИИ советует, но не видит: кого нет в цифровом макияже

Макияж по алгоритму: кого ИИ "не замечает"?

Летний сезон — время экспериментов с макияжем. Новые текстуры, световые фильтры, цифровые тестеры в смартфоне — всё кажется проще, доступнее и умнее. Но за этим фасадом высоких технологий скрыт неожиданный конфликт: искусственный интеллект по-прежнему не распознаёт красоту всех оттенков кожи одинаково. Особенно — если ты не вписываешься в "среднестатистические" параметры.

Мы привыкли доверять алгоритмам: фильтры подбирают оттенок тонального, приложения анализируют лицо, а онлайн-примеры "рекомендуют" нам то, что якобы подходит. Но работает это не для всех. Чем темнее или нестандартнее цвет кожи — тем выше шанс, что рекомендации будут неверными, обидными или попросту неработающими.

Где макияж сталкивается с цифровым неравенством

  • Подбор тонального крема: Автоматические тестеры часто предлагают "пепельные" или "сероватые" оттенки для тёмной кожи, ошибаясь на несколько тонов.

  • Дополненная реальность: AR-макияж в приложениях буквально исчезает или искажается на лицах с насыщенным пигментом.

  • Поиск по фото: Алгоритмы на сайтах косметики подбирают примеры на моделях с одним и тем же типажом — "универсальная белая девушка со светлой кожей".

  • Рекомендательные системы: Продукты, подходящие для разного этнического фона, просто не появляются в выдаче.

Откуда берётся цифровая предвзятость?

ИИ обучается на данных. А данные — это, как правило, изображения, собранные из открытых источников, где перекос в сторону светлокожих огромен. Если в выборке 80% лиц — с однородной кожей, алгоритм просто "не умеет" работать с другими. Он не "плохой", он — ограниченный. Но последствия от этого — вполне реальные.

  • Пользователь с тёмной кожей получает "рекомендации" не по типу, а по ошибке.

  • Оттенки, идеально подходящие, просто не выводятся.

  • Люди чувствуют себя исключёнными — даже из цифровой бьюти-среды.

  • Возникает впечатление, что макияж не для всех, что цифровая красота — всё ещё про одну норму.

Есть ли решения — и кто их создаёт?

Рынок реагирует, хоть и неравномерно. Некоторые бренды обучают ИИ на расширенной палитре лиц — от самого светлого до самого глубокого оттенка кожи. Другие — делают акцент на этически корректном машинном обучении: разнообразие возрастов, текстур, этнических типов.

  • Fenty Beauty активно развивает инструменты распознавания оттенков в широком диапазоне.

  • Бренды вроде L'Oréal тестируют алгоритмы с мультикультурными базами.

  • Стартапы в Азии и Африке разрабатывают локальные решения, адаптированные под местные реалии.

Но до универсальности далеко. Особенно в массе бесплатных приложений и на маркетплейсах, где визуальные тестеры часто основаны на упрощённых, "унифицированных" алгоритмах.

Что делать пользователю уже сейчас?

  1. Не верить слепо тестерам: это только один из инструментов, и он может быть неточным.

  2. Искать бренды с прозрачной политикой данных: если компания заявляет о мультиэтничной базе обучения — это плюс.

  3. Обращать внимание на отзывы людей с похожим тоном кожи, а не только на рекомендации ИИ.

  4. Использовать собственные фото без фильтров, чтобы избежать ошибок подбора.

  5. Задавать вопросы брендам - спрос формирует предложение и алгоритмы.

Красота без исключений — возможно ли это?

ИИ в макияже — не зло и не чудо. Это инструмент, созданный людьми и обученный на их же ошибках и предвзятости. Важно понимать: если алгоритм "не видит” твою кожу — это не с тобой что-то не так. Это у него плохая память.

Технологии должны учитывать всех, и бьюти-индустрия обязана требовать от цифровых решений этической и визуальной инклюзивности. Летний макияж — это не просто про сияние и текстуры, это про право быть замеченной, в любой палитре.

Подписывайтесь на Экосевер

Читайте также

Ажурные шали остаются универсальным аксессуаром во все сезоны вчера в 23:16

Женственность, уют и магия: как одна шаль меняет весь образ

Ажурные шали — это универсальный аксессуар, сочетающий эстетику и практичность. Узнайте, как они отражают сезон, стиль и культурные традиции.

Читать полностью »
Символические кулоны называют универсальным украшением для всех сезонов сегодня в 1:20

Как кулон с символом помогает заявить о себе без слов

Кулоны с символикой — это больше, чем украшения. Узнайте, почему они остаются актуальными во все сезоны и становятся отражением личности и истории.

Читать полностью »
Вязание и пряжа: роль в культуре и современной моде сегодня в 0:13

Пряжа хранит больше, чем тепло: в её волокнах спрятан целый мир идей

Пряжа — это не только материал для вязания, но и источник идей. Узнайте, как она вдохновляет, отражает сезон и становится частью культуры и стиля.

Читать полностью »
Учёные: déjà vu связано с работой памяти и проверкой ложных воспоминаний вчера в 23:13

Мгновение, которое будто уже было: почему красота пробуждает чувство déjà vu

На границе лета и осени красота закатов и пейзажей часто вызывает déjà vu. Почему знакомое и новое сливаются в одно ощущение — объясняют учёные.

Читать полностью »
Современные браслеты: минимализм, манжеты и персонализированные подвески вчера в 22:19

Камни, металл, кожа — роскошь, которая живёт на запястье

Браслеты — это не только украшение, но и символ стиля и истории. Узнайте, почему они считаются воплощением роскоши и остаются актуальными в любое время года.

Читать полностью »
Персонализированные оправы: эксперты назвали главные тенденции в дизайне очков вчера в 21:16

Очки, которые рассказывают о человеке больше, чем его слова

Индивидуальные оправы — это больше, чем аксессуар. Узнайте, как они отражают стиль, подстраиваются под сезон и подчеркивают личность владельца.

Читать полностью »
Геометрические серьги остаются универсальным аксессуаром для любого сезона вчера в 20:05

Украшения, которые читаются как код: геометрия форм вместо слов

Геометрические серьги — это не просто украшение, а символ уверенности и гармонии. Узнайте, почему они актуальны в любое время года и подходят любому стилю.

Читать полностью »
Дизайнеры назвали миниатюрные клатчи универсальным аксессуаром для любого времени года вчера в 19:13

Миниатюрный клатч стал новым языком моды: что он сообщает о владельце

Миниатюрные клатчи — это больше, чем сумка. Узнайте, почему они стали украшением, меняющим образ в зависимости от сезона и подчеркивающим индивидуальность.

Читать полностью »