Простой способ защитить свою репутацию: почему регистрация бренда так важна для каждого предпринимателя

Интерес к регистрации личных брендов в России продолжает набирать популярность, и в первом полугодии 2025 года число заявок на товарные знаки от физических лиц и самозанятых выросло на 19%. Это связано с изменениями в законодательстве, которые открыли возможность для индивидуальных предпринимателей, а также самозанятых, оформлять товарные знаки на свое имя. Как это повлияет на российскую предпринимательскую среду и что стоит за ростом этой тенденции?

Рост интереса к личным брендам

Согласно данным Роспатента, вступление в силу 29 июня 2023 года Федерального закона № 193 «О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации» стало отправной точкой для значительного увеличения числа заявок на регистрацию товарных знаков от физических лиц. Закон предоставил возможность самозанятым гражданам и частным лицам защищать свою интеллектуальную собственность, что привело к рекордному числу заявок — более 40 тысяч с середины 2023 года.

Как пояснили в Роспатенте, регистрация личного бренда необходима для граждан, которые занимаются предпринимательской деятельностью без официальной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя. Это даёт им те же возможности, что и юридическим лицам, помогая продвигать товары и услуги на традиционных рынках и онлайн-платформах.

Личный бренд как предпринимательский капитал

Зачем же физическим лицам регистрировать личные бренды? По мнению Татьяны Ветровой, доцента департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, личный бренд стал важным активом в современном бизнесе. В последние годы наблюдается рост доверия не к товарным брендам, а к личностям. Этот тренд особенно заметен в эпоху цифровизации, когда бизнес-успех часто строится на репутации владельца бренда, а не только на продукте.

«Регистрация личного бренда позволяет защитить интеллектуальную собственность, предотвращая её незаконное использование. В случае попытки использования зарегистрированного имени без разрешения владельца, можно подать претензию и потребовать компенсацию», — отметила Ветрова. Это знание постепенно становится более доступным для широких масс, что способствует росту числа заявок на регистрацию товарных знаков.

Поддержка от государства и цифровые инструменты

Приятным бонусом для желающих зарегистрировать свой личный бренд стал запуск сервиса на платформе МСП.РФ совместно с Роспатентом, который позволяет подать заявку на товарный знак через интернет. Теперь предприниматели могут самостоятельно подать заявку без участия патентных поверенных. Важно, что процесс стал значительно проще, и уже более 17% заявок от самозанятых и физических лиц поступает через этот сервис.

Однако в вопросах регистрации личных брендов есть и проблемы. «Процесс регистрации пока ещё воспринимается как сложный, особенно для тех, кто только начинает свою деятельность», — говорит Даниил Гоненко, доцент кафедры экономики и финансов общественного сектора Президентской академии. Чтобы устранить эти барьеры, необходимы упрощенные механизмы регистрации, понятные инструкции, а также образовательные программы для самозанятых и молодых предпринимателей.

Что может помочь в дальнейшем росте?

Как считают эксперты, для продолжения динамики роста личных брендов необходимо больше внимания уделить образовательным инициативам и повышению финансовой грамотности среди самозанятых и малого бизнеса. Также в России стоит развивать дополнительные инструменты поддержки, такие как налоговые льготы или субсидии на регистрацию брендов.

Кроме того, важную роль играет развитие цифровых платформ и социальных сетей, на которых происходит продвижение брендов. В условиях постоянных изменений и ужесточения контроля за интернет-платформами в России, предпринимателям нужны новые инструменты и подходы для работы с аудиторией. Упрощение регистрации и поддержку предпринимателей в новых условиях также можно было бы усилить через бизнес-миссии и отраслевые выставки, которые позволят российским личным брендам выйти на международные рынки.

Будущее российских личных брендов

Личный бренд стал неотъемлемой частью предпринимательского успеха в России. Стремительное развитие цифровой экономики, рост самозанятости и популяризация онлайн-платформ привели к тому, что личные бренды теперь становятся важнейшими активами. Ожидается, что интерес к регистрации личных брендов будет продолжать расти, а для дальнейшего развития этой тенденции необходимо создавать удобные и доступные механизмы поддержки со стороны государства и бизнес-сообщества.