Здоровье в чемодан не упаковать, но взять с собой можно: как устроен велнес-отдых

Что объединяет поклонников йоги на Байкале, тех, кто отправляется в горы за "перезагрузкой", и тех, кто выбирает выходные в санатории недалеко от дома? Ответ — стремительно растущий рынок велнес-туризма. По данным международной консалтинговой компании IMARC Group, к 2033 году глобальный рынок оздоровительных путешествий может достичь 87 миллиардов долларов. И Россия уверенно занимает в этом процессе своё место.

Велнес-поворот: от отдыха к оздоровлению

За последние пять лет в России появилось множество отелей нового формата. Если раньше туристы искали просто тишину и SPA, то теперь на передний план выходят "healing-отели" — с программами мягкого восстановления, индивидуальными маршрутами детокса, телесной терапии, фитнеса и сбалансированного питания. Также набирают популярность wellness-friendly и fitness-friendly отели — с акцентом на активный образ жизни и заботу о теле.

В отличие от классических санаториев, в таких местах ставка делается не на лечение, а на профилактику, восстановление после стресса, улучшение сна, энергии и общего качества жизни. Аудитория — от городских жителей с хронической усталостью до родителей с детьми, которые хотят отдохнуть без риска для здоровья. В числе трендов — отдых без гаджетов, прогулки в горах, интуитивное питание и терапевтические практики с психологами.

Локации решают всё

Специалисты отмечают три ключевых фактора, которые определяют успех велнес-направления в стране: наличие подходящей инфраструктуры, удобная логистика и близость к "городам-донорам" — мегаполисам, откуда приезжают клиенты. В приоритете — направления, куда можно добраться без пересадок, за 2-3 часа: Подмосковье, Краснодарский край, Алтай, Карелия, Кавминводы, Байкал.

В Карелии, например, активно развиваются оздоровительные практики, основанные на соединении с природой: купания в озёрах, лесные маршруты и саунные ритуалы. На юге — программы винной и термальной терапии, в Сибири — респираторное восстановление и биоэнергетические ретриты.

Кто едет за "внутренним балансом"

Велнес-туристы — это уже не только женщины 30+ с хорошим доходом. Сегмент стал многослойным:

• Корпоративные клиенты — компании отправляют сотрудников на антистресс-выходные или проводят стратегические сессии с медитациями.

• Семьи — ищут места, где можно сочетать отдых с пользой для детей: программы закаливания, фитнеса, нейропсихологии.

• Пожилые туристы — выбирают мягкие SPA-программы и детокс с медицинским сопровождением.

• Цифровые кочевники — работают удалённо из экологичных отелей и совмещают Zoom с вечерней медитацией.

Перспективы и проблемы

Развитие велнес-туризма тормозится недостатком квалифицированных специалистов и продуманной нормативной базы. До сих пор не существует общих стандартов для отелей и курортов, позиционирующих себя как wellness-friendly. Также рынок страдает от фрагментарности: программы создаются точечно, часто — без научного обоснования и без единой концепции.

Тем не менее, интерес со стороны клиентов только растёт. Особенно в условиях растущей тревожности, постковидных последствий и стремления к осознанности. Как подчёркивают эксперты, wellness в России — это не просто мода, а новая культура путешествий.