Медиа против нейросетей? Rambler&Co предлагает союз

Искусственный интеллект уже сегодня способен изменить то, как мы ищем информацию, читаем новости и даже выбираем товары. Но может ли он по-настоящему участвовать в создании медиа будущего? Этот вопрос стал центральным на заседании Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, организованной Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП).

В числе выступающих был исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, который обозначил ключевые вызовы и возможности в отношениях между медиакомпаниями и разработчиками ИИ-технологий. Его выступление вызвало отклик у участников и задало тон всей дискуссии.

"GИ становится драйвером положительных изменений, поэтому его важно обучать. Качественный контент требует вложений и усилий профессионалов. Сегодня именно СМИ предоставляют ту самую структурированную информацию, которая позволяет ИИ точнее понимать реальность", — подчеркнул Цыпер.

Искусственный интеллект — не волшебная кнопка

По словам топ-менеджера Rambler&Co, несмотря на стремительное развитие технологий, повседневное использование ИИ всё ещё недоступно для многих — особенно для тех, кто не обладает техническими навыками. Однако это не мешает искусственному интеллекту менять привычки потребления информации: нейросети уже способны анализировать пользовательский запрос, подбирать релевантные товары и даже формировать предложения на основе индивидуальных предпочтений.

Цыпер отметил, что важнейшей задачей сейчас становится выработка новых моделей взаимодействия между медиа и технокомпаниями. Создание контента должно идти рука об руку с развитием ИИ — но без ущерба для авторского права, прозрачности и честной конкуренции.

Необходимы лицензии и партнёрства

Цыпер обратил внимание на необходимость гибкого регулирования отрасли, при котором интересы всех сторон будут учтены.

Он также призвал создавать устойчивые партнёрства между СМИ и ИИ-компаниями — только так можно построить прозрачную и справедливую экосистему, в которой контент будет не просто использоваться в обучении, а станет частью развития самой технологии. А значит, журналистика и аналитика получат новый инструмент, а не конкурента.

Роль государства — поддержка, а не тормоз

Отдельное внимание на заседании было уделено теме регулирования. По словам Андрея Цыпера, государство должно выступать не только как надзорный орган, но и как стратегический партнёр. Он подчеркнул, что приоритет — это развитие технологий, но не в ущерб производителям контента и индустрии в целом.

"Необходимо поддерживать развитие ИИ, но при этом учитывать интересы тех, кто создаёт контент. Без регулирующего диалога развитие может столкнуться с конфликтом интересов", — резюмировал он.

Кто ещё участвовал в дискуссии

В обсуждении также приняли участие председатель РСПП Александр Шохин, председатель комиссии Алексей Гореславский, сопредседатель комиссии Константин Майор, руководитель юрслужбы ИД "Коммерсантъ" Георгий Иванов, главный редактор URA. ru Диана Козлова, директор по взаимодействию со СМИ VK Андрей Бурцев и представитель "Яндекса" Александр Болховитянов.

Участники отметили, что тема синергии между ИИ и медиасферой требует постоянного обсуждения — как на уровне бизнеса, так и в юридическом поле. Формат открытых комиссий, подобных этой, позволяет вырабатывать компромиссы, а не бороться за "последнее слово".