Надбавка за воздух: вот что прячется за цифрами на ценнике

Казалось бы, заходишь в магазин за молоком — и просто платишь по ценнику. Но почему-то же молоко в июне стоит дороже, чем весной? А почему киловатт-час электроэнергии дорожает каждый год, хотя лампочка та же? В действительности цена — это сложный конструктор, в котором сплетаются экономика, сезон, логистика, налоги и даже настроение общества.

Эта статья — универсальный гид по внутренней кухне российского ценообразования. Простой язык, практические примеры и сезонные тонкости — чтобы каждый знал, за что платит.

Сезонность: когда цены скачут по календарю

В России многое в экономике привязано к времени года. Летом дорожают кондиционеры и напитки, осенью — одежда и обувь, зимой — коммуналка. Особенно это чувствуется в продуктовой корзине:

Весной и летом дешевеют овощи и фрукты из-за начала урожайного сезона.
Осенью и зимой цены растут — продуктам нужно хранение, логистика усложняется, а спрос на запасы увеличивается.

Теплое время года также влияет на спрос на услуги: ремонт, строительство, дачные товары — всё дорожает в пик сезона. А вот в январе можно поймать выгодные скидки на бытовую технику и электронику — ритейлеры распродают остатки новогодних поставок.

Логистика, акцизы и налоги: что включено в стоимость

Цены формируются не только спросом и предложением. В России значительную роль играет логистика — доставка товара из точки А в точку Б по разбитым дорогам и растянутым расстояниям обходится дорого. Поэтому арбуз в Москве может стоить в 2 раза дороже, чем в Астрахани.

Также в цену входят:

НДС — чаще всего 20%.
Акцизы — на алкоголь, табак, бензин.
Таможенные пошлины — особенно на импортную электронику и одежду.

Всё это автоматически заложено в ценник. Иногда — в виде надбавки, иногда — скрыто в мелком шрифте.

Монополии и тарифы: почему на услуги цены не падают

Коммунальные услуги, бензин, интернет, ЖКХ — их цены растут вне зависимости от сезона. Почему?

Ответ прост: рынок не конкурентный. Крупные игроки (госкомпании или монополисты) диктуют тариф, опираясь на:

инфляцию;
рост стоимости сырья;
ежегодную индексацию.

Например, тарифы ЖКХ в большинстве регионов пересматриваются 1 июля — и это автоматически закладывается в расходы каждого россиянина.

Психология и маркетинг: надбавка за желание

Производители и продавцы учитывают не только себестоимость, но и… психологию покупателя. Если товар вызывает эмоции, он будет стоить дороже. Пример — кофе, который на заправке обойдётся в 150 рублей, хотя себестоимость его — не больше 20.

Акции и скидки — тоже не всегда честны. Часто перед распродажами цену поднимают, чтобы потом красиво "сбросить" 30%. Помогают только сервисы отслеживания цен и внимание к деталям.

Что можно сделать

Следите за сезонными колебаниями — выгоднее покупать овощи, одежду и технику вне пиков.
Изучайте состав цен: за что вы платите? Акцизы, логистика, НДС?
Сравнивайте поставщиков — разница может быть в разы при одинаковом качестве.
Используйте приложения и кэшбэк-сервисы — они реально экономят до 10-15%.
Воспринимайте "скидку" критически — особенно перед праздниками.