Экокожа без экологии: кто и зачем вводит потребителей в заблуждение

Зачем хотят временно запретить термины вроде "экокожи" и "веганкожи"? Всё дело — в защите потребителей от недобросовестной рекламы и откровенных подделок. В Совете Федерации предложили ввести ограничение на использование популярных маркетинговых терминов, если за ними на деле скрываются синтетические материалы. Речь идёт о временном запрете слов "экокожа", "экомех" и "веганкожа" до момента, пока не будут чётко прописаны определения в техрегламенте Таможенного союза.

Эту инициативу уже поддержали Общественный совет при Роспотребнадзоре и Российский союз кожевников и обувщиков. Законодатели уверены: если термины никак не закреплены на уровне нормативных документов, это открывает широкое поле для манипуляций. И именно от этого страдают покупатели.

От "зелёного" к синтетике

Когда слышишь "экокожа", воображение легко дорисовывает образ чего-то натурального и экологически чистого. Но на деле это может быть обычный кожзам из полимеров — красивый снаружи, но совершенно не дышащий, неустойчивый к износу и холодам. По сути, это просто маркетинговый трюк.

Как объясняет кандидат экономических наук, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Инна Ванькович, такие термины на онлайн-платформах и маркетплейсах часто вводят в заблуждение покупателей.

Почему это важно и для честных продавцов

Ванькович также подчёркивает: запрет на термины не повредит спросу. И правда, продукция из синтетики сегодня востребована. У неё есть очевидное преимущество — цена. Однако именно из-за этого её часто пытаются выдать за нечто более ценное. Например, за "веганский" или "экологичный" аналог натуральной кожи. В итоге страдают и покупатели, и производители, которые работают честно.

Справка: чем отличается экокожа от натуральной?

Экокожа — это не натуральный материал. Это синтетическая основа, покрытая полиуретаном. Она может выглядеть вполне достойно, но уступает натуральной коже по ряду показателей:

• быстрее трескается и теряет вид;

• плохо переносит мороз;

• легко воспламеняется;

• не дышит и может вызывать дискомфорт при длительной носке.

В то время как натуральная кожа служит годами, сохраняет тепло, пропускает воздух и при правильном уходе выглядит только лучше со временем.

Куда движется рынок?

Популярность "экоматериалов" не ослабевает — особенно в мире, где устойчивость, отказ от животных продуктов и забота об экологии становятся частью повседневности. Но парадокс в том, что под вывеской "эко" часто скрываются те же самые полимеры, что и десятилетия назад. И именно это становится поводом для законодательных изменений.

Если поправки в техрегламент Таможенного союза будут приняты и вступят в силу, термины вроде "экокожа" можно будет использовать только при соблюдении строгих требований и прозрачности состава продукции. Пока же временный запрет может стать необходимым шагом, чтобы рынок пришёл в равновесие.