3,6 млн визитов: почему иностранцы массово выбирают Москву, Петербург и дикие просторы Приморья

Поток международных туристов в Россию продолжает расти, и данные ЕМИСС за январь-сентябрь текущего года подтверждают это. Вопреки ожиданиям, иностранцы всё активнее включают российские направления в свои маршруты, особенно города с развитой инфраструктурой, культурным наследием и современными сервисами. Согласно статистике, общее количество поездок увеличилось с 3,1 млн до 3,6 млн — на порядок выше прошлогоднего показателя. Это говорит о восстановлении интереса к стране и расширении географии путешествий.

Российские регионы, которые чаще всего выбирают иностранцы

Стабильным лидером остаётся Москва. Столица традиционно привлекает туристов архитектурой, музеями, масштабными мероприятиями и удобной логистикой. Количество зарубежных гостей выросло на 11%, достигнув 1,8 млн поездок. Практически каждый второй иностранный турист, приезжающий в Россию, посещает именно столицу.

Следом идёт Санкт-Петербург — город, ассоциирующийся с исторической застройкой, белыми ночами и музеями мирового уровня. За отчётный период он увеличил показатель на 15% - до 594 тысяч поездок.

Впервые в тройку регионов-лидеров вошла Московская область, которая ранее занимала пятое место. Спрос вырос в 1,7 раза, достигнув 177 тысяч поездок. На фоне роста пригородного туризма регион выиграл сразу в нескольких направлениях: природные парки, музеи-усадьбы, событийные мероприятия и близость к аэропортам сделали Подмосковье удобным вариантом для зарубежных гостей.

Приморский край в этом году сохранил уверенную четвёртую позицию, показав рост на 6% — до 114 тысяч поездок. Море, фестивали, близость к странам АТР и развитие круизной инфраструктуры сыграли значимую роль.

А вот Краснодарский край, ещё недавно занимавший третье место, переместился на пятое — количество зарубежных туристов снизилось на 11%, до 108 тысяч.

Как распределились туристические потоки по стране

Помимо лидеров, заметный рост иностранного туризма отмечен в ряде других регионов:

• Свердловская область — +38%;
• Новосибирская область — +36%;
• Татарстан — +22%;
• Мурманская область — +83%;
• Нижегородская область — +9%.

Особенно примечателен рост интереса к Мурманской области — увеличение почти вдвое связано с популярностью зимнего и северного туризма: полярные сияния, арктические экспедиции, этнокультурные туры.

Сравнение: динамика роста посещений иностранцами

Почему иностранцы выбирают Россию активнее

Эксперты отмечают несколько тенденций:

• рост интереса к культурно-историческому туризму;
• развитие транспортной доступности в регионах;
• рост количества экскурсий и тематических маршрутов;
• продвижение местных туристических брендов;
• расширение спектра событийных мероприятий.

Отдельную роль сыграла активная поддержка внутреннего и въездного туризма: регионы создают новые туристические кластеры, а туркомпании развивают предложения для индивидуальных путешественников.

"Советы шаг за шагом": как регионам дальше увеличивать число иностранных туристов

1. Развивать мультиязычность сервисов: аудиогиды, сайты, навигация.

2. Упрощать логистику — улучшать транспортные маршруты между городами.

3. Укреплять гостиничную инфраструктуру.

4. Создавать туристические карты с включёнными музеями и местными сервисами.

5. Расширять гастрономические фестивали и кулинарные маршруты.

6. Участвовать в международных выставках и активно продвигать региональный бренд.

7. Делать упор на уникальные природные маршруты — северное сияние, Байкал, Камчатка.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ставка только на летний сезон → потеря зимних туристов → развивать круглогодичные маршруты.

• Недостаток англоязычных материалов → низкая конверсия → готовить понятные путеводители и сервисы.

• Слабая работа с социальными сетями → низкая узнаваемость → запускать digital-кампании.

• Перегрузка популярных локаций → ухудшение качества сервиса → продвигать новые малые маршруты.

А что если поток туристов продолжит расти теми же темпами?

В таком случае лидирующие регионы столкнутся с необходимостью модернизации инфраструктуры: увеличение количества гостиниц, расширение аэропортов, создание новых туристических пространств. На фоне растущего спроса начнут активно развиваться приграничные и арктические территории, которые уже привлекают туристов природными объектами.

Плюсы и минусы роста въездного туризма

FAQ

Какие регионы чаще всего выбирают иностранцы?
Москва, Санкт-Петербург, Московская область и Приморский край.

Почему снизился поток в Краснодарский край?
Рост конкуренции и смещение интереса к северным и культурным маршрутам.

Какие направления показывают самый большой рост?
Мурманская область, Свердловская, Новосибирская области и Татарстан.

Сколько всего поездок совершили иностранцы?
3,6 млн за январь-сентябрь текущего года.

Мифы и правда о зарубежных туристах в России

• Миф: иностранцы приезжают только в Москву и Петербург.*
  Правда: растёт интерес к регионам и природным маршрутам.*

• Миф: туристов отпугивает климат России.*
  Правда: холодный сезон стал драйвером спроса благодаря северному сиянию.*

• Миф: иностранцам неинтересны малые города.*
  Правда: этнотуризм и региональная кухня привлекают всё больше гостей.*

Три интересных факта

1. Турпоток в Мурманскую область вырос на 83% благодаря популярности тундровых и арктических направлений.

2. Москва и Петербург остаются в топе уже более десяти лет, непрерывно удерживая лидерство.

3. Московская область впервые вошла в тройку, обогнав Краснодарский край.

Исторический контекст

1. До пандемии Россия принимала более 5 млн иностранных туристов ежегодно.

2. После 2020 года въездной поток восстанавливался постепенно, и 2025-й стал одним из самых динамичных лет.

3. Мировой тренд на экологические маршруты способствовал росту интереса к Северу и Дальнему Востоку.

Технологии, которые помогают иностранцам путешествовать по России

1. Онлайн-гиды и мультиязычные приложения.

2. Системы бронирования музеев и экскурсий.

3. Карты бесконтактного транспорта.

4. AR-экскурсии по историческим кварталам.

5. Туристические агрегаторы для построения маршрутов.

Аналитики ожидают, что при сохранении текущих темпов роста Россия продолжит укреплять позиции среди туристических направлений Евразии. Успех зависит от развития инфраструктуры, усиления международной рекламы и расширения культурных проектов. Регионы, показавшие самый высокий прирост — Мурманская область, Сибирь, Приморье — могут стать новыми туристическими центрами.