Фейерверки больше не берут с витрины: кто обрушил продажи в Югре

Традиционный предновогодний ажиотаж вокруг фейерверков в Ханты-Мансийском автономном округе заметно ослаб. Покупательский интерес смещается из привычных торговых точек в онлайн-сегмент, а офлайн-магазины фиксируют устойчивое снижение продаж. Об этом сообщает издание URA. RU со ссылкой на представителей розничного бизнеса Югры.

Снижение продаж в офлайн-магазинах

Югорчане все реже приобретают салюты и фейерверки в специализированных магазинах. По словам предпринимателей, покупатели предпочитают заказывать пиротехнику через маркетплейсы, что напрямую отражается на выручке традиционной розницы. Торговые точки отмечают, что поток клиентов сокращается из года в год.

Представитель магазина "Ярчемаркет" в Сургуте связывает ситуацию именно с ростом онлайн-продаж и изменением потребительских привычек.

"Розничные продажи [в офлайн-точках] падают из-за притока клиентов на маркетплейсы. Все в интернете заказывают, в магазинах народу все меньше и меньше с каждым годом, отток хороший. Но в этом году, конечно, мы подняли цены, потому что и нам продавать дороже стали. Все одно за другим тянется", — отметил представитель точки "Ярчемаркет" в Сургуте.

Цены и ценовая политика

По оценкам предпринимателей, в 2025 году стоимость фейерверков в ряде магазинов выросла примерно на 10 %. При этом участники рынка подчеркивают, что говорить о едином ценовом тренде нельзя. Повышение затронуло не весь ассортимент и во многом связано с удорожанием закупок.

Часть продавцов, напротив, старается удержать клиентов за счет точечных скидок. Однако существенного снижения цен бизнес не допускает.

"Не на много подешевели. Никто не будет на 50% [скидывать стоимость]. Какие-то позиции остались в том же ценовом диапазоне", — добавили в нижневартовском магазине "Бум салют".

Что покупают югорчане

Несмотря на падение интереса к крупным салютным установкам, спрос на отдельные виды пиротехники сохраняется. По словам продавцов, чаще всего жители округа приобретают петарды и бенгальские огни, которые остаются наиболее доступным и привычным форматом праздничных атрибутов.

В числе популярных товаров также остаются классические салюты, однако их покупают реже и, как правило, более осознанно. Предприниматели отмечают, что покупатели стали внимательнее относиться к цене и ассортименту, что дополнительно влияет на структуру продаж в преддверии праздников.