Сладкий символ ХХ века превращается в приз: кто успеет забрать бренд Coca-Cola
Американская корпорация The Coca-Cola Company рискует потерять права на один из самых узнаваемых брендов в мире — товарный знак "Coca-Cola" в России. Срок его регистрации истекает 31 октября 2025 года, и пока нет подтверждений, что компания подала документы на продление. Эта ситуация может кардинально изменить расстановку сил на рынке безалкогольных напитков и открыть новые возможности для российских производителей.
Что произошло
История присутствия бренда "Coca-Cola" в России насчитывает почти век. Впервые товарный знак был зарегистрирован в Роспатенте еще в 1925 году. Компания регулярно продлевала его действие, последний раз это произошло в 2015 году. Теперь срок подходит к концу, и если заявка на продление не будет подана, права на использование бренда в стране окажутся вакантными.
Ситуация осложняется тем, что еще в 2022 году The Coca-Cola Company остановила продажи в России, а производство напитков под международными брендами Coca-Cola, Fanta и Sprite прекратилось. Российское подразделение сменило название на "Мултон Партнерс" и запустило собственный продукт — "Добрый Cola".
Сравнение брендов
| Напиток | Производитель | Дата появления в РФ | Особенности |
| Coca-Cola | The Coca-Cola Company | 1979 (официальные продажи) | Классический мировой бренд |
| Sprite | The Coca-Cola Company | 1990-е | Лимонно-лаймовый вкус, лидер в категории "ситро" |
| Fanta | The Coca-Cola Company | 1990-е | Широкая линейка вкусов |
| Добрый Cola | "Мултон Партнерс" | 2022 | Российский аналог Coca-Cola |
| Черноголовка (CoolCola) | АО "Черноголовка" | 2022 | Альтернатива западным брендам |
Советы шаг за шагом: как ориентироваться потребителю
-
Проверяйте производителя на этикетке — часть напитков схожа по вкусу, но выпускается разными компаниями.
-
Сравнивайте состав — у российских аналогов могут быть отличия в ароматизаторах и подсластителях.
-
Тестируйте вкусы: попробуйте несколько альтернатив — "Добрый Cola", CoolCola, "Cola Chernogolovka" — и выберите оптимальный вариант.
-
При покупке в крупных сетях обращайте внимание на акции: новые бренды часто снижают цену для продвижения.
-
Для тех, кто заботится о здоровье, рассматривайте варианты с маркировкой "Zero" или "Light".
Ошибка → Последствие → Альтернатива
-
Ошибка: ожидать, что "Добрый Cola" или CoolCola будут идентичны оригинальной Coca-Cola.
→ Последствие: разочарование во вкусе.
→ Альтернатива: воспринимать их как новые напитки со своей рецептурой. -
Ошибка: хранить напитки дольше указанного срока.
→ Последствие: потеря вкусовых качеств.
→ Альтернатива: покупать меньшими партиями, особенно летом. -
Ошибка: выбирать только по цене.
→ Последствие: низкое качество или слабый вкус.
→ Альтернатива: ориентироваться на состав и отзывы.
А что если Coca-Cola уйдет окончательно?
Если бренд потеряет товарный знак, рынок может пережить настоящую перезагрузку. Российские производители смогут претендовать на легендарное название, хотя регистрация знака другим игроком — процесс юридически сложный. Возможно, появятся новые напитки с похожим названием, а интерес к альтернативам вроде "Добрый Cola" или CoolCola только усилится.
Плюсы и минусы ситуации
| Плюсы | Минусы |
| Возможность для российских брендов укрепиться на рынке | Риск появления подделок и недобросовестных игроков |
| Снижение зависимости от международных корпораций | Потеря части потребителей, привыкших к оригинальному вкусу |
| Стимул для развития новых рецептур и линейки напитков | Вероятное повышение цен на "аналоговые" продукты |
| Рост конкуренции среди локальных производителей | Юридическая неопределенность вокруг бренда "Coca-Cola" |
FAQ
Как выбрать замену Coca-Cola?
Лучше пробовать несколько вариантов: "Добрый Cola", CoolCola, аналоги от "Черноголовки". У каждого производителя своя рецептура.
Сколько стоит российский аналог?
Средняя цена бутылки 0,5 л колеблется от 60 до 85 рублей, что сопоставимо с прежней стоимостью Coca-Cola.
Что лучше — "Добрый Cola" или CoolCola?
Вкусы различаются: "Добрый Cola" мягче и сладковатая, CoolCola ближе к классическому вкусу, но чуть менее насыщенная.
Мифы и правда
-
Миф: "Все аналоги — подделка оригинала".
Правда: напитки создаются по собственным рецептам и зарегистрированы как самостоятельные бренды. -
Миф: "Без Coca-Cola российский рынок рухнет".
Правда: продажи газировки в России не снизились, а некоторые бренды даже увеличили обороты. -
Миф: "Добрый Cola полностью повторяет вкус Coca-Cola".
Правда: сходство есть, но рецептура и ингредиенты отличаются.
3 интересных факта
-
Первый завод Coca-Cola в России был открыт в 1994 году в Подмосковье.
-
В СССР напиток официально появился только на Олимпиаде-80.
-
"Fanta" была придумана в Германии во время Второй мировой войны из-за отсутствия ингредиентов для Coca-Cola.
Исторический контекст
-
1925 год — регистрация товарного знака "Coca-Cola" в России.
-
1980 год — массовые продажи напитка на Олимпиаде в Москве.
-
1994 год — запуск первого российского завода.
-
2022 год — прекращение деятельности The Coca-Cola Company в России.
-
2025 год — возможная утрата прав на бренд в стране.
Подписывайтесь на Экосевер
