Онлайн книги дешевле в три раза, но офлайн всё ещё держится: в чём секрет бумажных покупок

Средний чек за книги в России в 2025 году заметно изменился, и это отражает не только цены, но и предпочтения покупателей. Онлайн-торговля уверенно вышла в лидеры, постепенно вытесняя традиционные книжные магазины. Сервисы с доставкой, маркетплейсы и специализированные интернет-магазины становятся привычным способом покупки литературы для миллионов россиян.

Онлайн против офлайна

По данным исследования банка "Русский стандарт", разница между покупками в сети и в магазинах значительная.

"Средняя сумма платежа за книги в текущем году в офлайне выше, чем в онлайне — 849 рублей против 318 рублей соответственно", — говорится в исследовании.

Если раньше основной поток покупателей приходился на офлайн-точки, то теперь ситуация изменилась. Уже в 2025 году более половины всех операций с книгами (53%) проходили онлайн. Для сравнения: годом ранее большинство по-прежнему отдавали предпочтение традиционным магазинам.

Сезонные особенности покупок

Интерес к книгам в течение года распределяется неравномерно. Наибольший всплеск приходится на зиму, когда доля покупок достигла 38%. Весна и лето поделили по 31% каждая. Осенью спрос традиционно снижается, что объясняется летним ажиотажем: в августе перед учебным годом количество платежей выросло на 15% по сравнению с июлем, а средний чек поднялся с 515 до 654 рублей. Самыми дорогими оказались покупки весной 2025 года, когда средний чек достигал 1010 рублей.

Мужчины и женщины: кто тратит больше

Исследование показало разницу и по гендерному признаку. Мужчины в среднем тратят на книги больше: 606 рублей против 502 рублей у женщин. Причины могут быть разные — от выбора более дорогих изданий до большего интереса к подарочным форматам.

Сравнение форматов покупок

Советы шаг за шагом: как выгодно покупать книги

1. Используйте книжные маркетплейсы — там часто проходят акции и распродажи.

2. Подписывайтесь на рассылки издательств и интернет-магазинов — промокоды позволяют экономить до 30%.

3. Сравнивайте цены в разных сервисах, особенно при заказе учебной литературы.

4. Используйте подписочные сервисы для электронных книг — они окупаются при регулярном чтении.

5. Планируйте сезонные покупки заранее: летом и к Новому году скидки выше.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: покупать книги только в офлайне.
  Последствие: переплата в среднем в 2-3 раза.
  Альтернатива: онлайн-магазины и маркетплейсы.

• Ошибка: откладывать покупку учебников до сентября.
  Последствие: рост цен и дефицит популярных пособий.
  Альтернатива: заказывать в июле-августе.

• Ошибка: игнорировать электронные форматы.
  Последствие: трата бюджета и ограничение доступа к новинкам.
  Альтернатива: подписка на сервисы электронных и аудиокниг.

А что если…

А что если бумажные книги подорожают ещё сильнее? Тогда электронные форматы получат дополнительный импульс к развитию. Аудиокниги и электронные библиотеки уже сегодня становятся частью образовательного процесса, и при дальнейшем росте цен на бумагу интерес к цифровым форматам только усилится.

Плюсы и минусы форматов

FAQ

Как выбрать, где покупать книги?
Если важна цена — лучше онлайн. Если хочется полистать и оценить качество печати — книжный магазин.

Сколько стоит книга в 2025 году?
В среднем 318 рублей онлайн и 849 рублей офлайн.

Что лучше: бумажная или электронная книга?
Для коллекции и подарков — бумага. Для частого чтения и экономии — электронные форматы.

Мифы и правда

• Миф: электронные книги вредят зрению сильнее, чем бумажные.
  Правда: современные ридеры с e-ink не создают нагрузку больше, чем печатный текст.

• Миф: бумажные книги всегда дороже.
  Правда: встречаются недорогие издания в мягкой обложке, но в среднем онлайн-цифровые версии выгоднее.

• Миф: аудиокниги не заменяют чтение.
  Правда: для восприятия художественной литературы они подходят отлично, особенно при дефиците времени.

3 интересных факта

1. В Японии популярны "библиотечные кафе", где книги можно читать за чашкой кофе, не покупая их.

2. В России доля аудиокниг в продажах выросла втрое за последние 5 лет.

3. Первые книжные автоматы появились ещё в 1937 году в США.

Исторический контекст

• В 1990-е годы книги в России покупали в киосках и на рынках, где цена была минимальной.

• В 2000-е начали активно развиваться сети книжных магазинов, которые задавали тон на рынке.

• В 2010-е в игру вошли интернет-магазины и электронные библиотеки.

• В 2020-е маркетплейсы и подписочные сервисы окончательно изменили привычки читателей.