Вернуться хотят, но рынок уже занят: иностранцев ждёт жесткая конкуренция
Несмотря на геополитическую напряжённость и уход ряда зарубежных компаний, интерес иностранных брендов к российскому рынку сохраняется. Об этом свидетельствует активная подача заявок на регистрацию товарных знаков, а также высказывания экспертов о возможном возвращении крупных игроков.
Регистрация товарных знаков — знак на будущее
По словам юриста, члена правления Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП) Дианы Сорк, факт регистрации торговых марок не всегда означает немедленное возобновление деятельности компании в России.
"Подача заявок на регистрацию товарных знаков в России не обязательно говорит о том, что иностранные компании планируют возобновить бизнес в России", — отметила Диана Сорк.
Тем не менее подобные шаги позволяют компаниям сохранять права на свои бренды и в случае изменения политической ситуации быстро вернуться на рынок.
Шансы на возвращение крупных брендов
Старший преподаватель кафедры предпринимательства и логистики РЭУ имени Плеханова Анастасия Мельникова считает, что при улучшении политической обстановки большинство международных компаний снова проявят активность в России.
"При нормализации политической обстановки все ушедшие из России крупные бренды непременно захотят вернуться", — сказала Анастасия Мельникова.
Однако у возвращения есть и сложности. За время отсутствия зарубежных брендов их ниши заняли российские компании. Потребители успели привыкнуть к новым маркам, и вернуть прежнюю лояльность иностранным корпорациям будет непросто.
"Проблемой для желающих вернуться в РФ иностранных брендов является возросшая конкуренция со стороны российских компаний и утраченная лояльность потребителей", — добавила Мельникова.
Исключения из правил
Некоторые бренды, по мнению экспертов, вряд ли вернутся на российский рынок даже в случае смягчения политической ситуации.
"Возможно, за исключением нескольких. Например, IKEA, вероятно, не будет пытаться вернуть рынок, так как все торговые площади и производства на территории России были ею проданы", — предположила Анастасия Мельникова.
Плюсы и минусы возвращения иностранных компаний
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Расширение ассортимента товаров и услуг | Усиление конкуренции для российских компаний |
| Повышение качества сервиса и продуктов | Риск ухода брендов при новых санкциях |
| Приток инвестиций в регион | Возможная утрата доверия потребителей к иностранным маркам |
Сравнение: иностранные и российские бренды
| Иностранные бренды | Российские компании |
|---|---|
| Глобальная известность и престиж | Гибкость и адаптация к местному рынку |
| Широкий ассортимент и технологии | Более доступные цены |
| Опыт международных продаж | Быстрое реагирование на изменения |
Советы шаг за шагом для туристов и покупателей
-
Следите за новостями о регистрации товарных знаков — это показатель интереса брендов к возвращению.
-
Не откладывайте покупки в надежде на скорое возвращение зарубежных марок: сроки их выхода на рынок не определены.
-
Обратите внимание на российские аналоги — многие бренды за последние годы улучшили качество продукции.
-
Если ждёте возвращения конкретной компании, изучите условия её прошлых продаж: какие товары были популярны, где располагались магазины.
-
Планируя отдых или шопинг, учитывайте, что цены после возвращения брендов могут быть выше из-за издержек.
Мифы и правда
-
Миф: все иностранные компании навсегда ушли из России.
Правда: многие продолжают регистрировать бренды, готовясь к возможному возвращению. -
Миф: вернувшиеся бренды предложат прежний ассортимент.
Правда: часть производственных мощностей уже продана, и ассортимент может измениться. -
Миф: российские компании не выдержат конкуренции.
Правда: за последние годы они укрепили позиции и заняли освободившиеся ниши.
FAQ
Какие страны проявляют наибольший интерес к российскому рынку?
Наибольшую активность показывают азиатские компании, но и европейские бренды сохраняют свои товарные знаки.
Стоит ли ожидать возвращения IKEA?
По мнению экспертов, это маловероятно, так как компания продала все активы в России.
Когда лучше ждать возвращения крупных брендов?
Точного прогноза нет. Всё зависит от международной политической и экономической ситуации.
Исторический контекст
После 2022 года многие международные бренды объявили об уходе с российского рынка. Однако в истории страны уже были периоды, когда иностранный бизнес возвращался после пауз. Например, в 1990-е годы в Россию активно пришли мировые корпорации, которые ранее здесь не работали. Сегодня рынок переживает трансформацию: на освободившихся нишах укрепляются отечественные компании, но при изменении политической конъюнктуры можно ожидать возвращения крупных игроков.
Ошибка → Последствие → Альтернатива
Ошибка: строить планы на возвращение всех брендов.
Последствие: неоправданные ожидания, завышенные прогнозы.
Альтернатива: ориентироваться на доступные российские аналоги и новые бренды.
Ошибка: игнорировать акции и новые предложения.
Последствие: переплата за товары.
Альтернатива: следить за новостями туроператоров и ритейлеров.
Ошибка: покупать подделки под известные бренды.
Последствие: низкое качество и отсутствие гарантии.
Альтернатива: выбирать официальных поставщиков и сертифицированные товары.
А что если…
А что если массовое возвращение иностранных компаний совпадёт с ростом интереса к российским брендам? Это может привести к здоровой конкуренции, повышению качества товаров и расширению выбора для потребителей.
Интересные факты
-
Куба и Доминикана ежегодно принимают более 6 млн иностранных туристов.
-
В 2025 году российские туристы оформили десятки тысяч заявок на "карибские" направления уже в сентябре.
-
Карибский регион стабильно входит в топ-5 самых популярных зимних маршрутов у россиян.
Подписывайтесь на Экосевер
