Рубль окреп — и туры полетели: страны, где отдых оказался дешевле, чем в прошлом году

Рынок организованного выездного туризма (через туроператоров) продемонстрировал рост — только в период с мая по сентябрь 2025 года он достиг +20,5 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. Данные получены на основе работы крупнейших игроков рынка: FUN&SUN, Anex, Coral Travel, Sunmar, PEGAS Touristik, "Интурист", Space Travel, "Русский Экспресс", PAC Group и Let's Fly.
Онлайн‑агрегаторы "Слетать.ру" и Onlinetours. ru подтвердили эту тенденцию с ещё более высокими цифрами: +25,9 % и впечатляющие +65 % соответственно — благодаря активному росту онлайн-продаж.

Почему вырос интерес к зарубежным турам?

По данным Аналитической службы АТОР, около 9 млн россиян в май-сентябре отправились за границу с туристическими или деловыми целями, из них 6,5-7 млн человек воспользовались услугами туроператоров.

"Во многом яркая положительная динамика явилась результатом укрепления рубля, которое значительно нивелировало подорожание туров в валюте…” — говорит Артур Мурадян, вице‑президент АТОР и гендиректор туроператора Space Travel.

Топ‑направления для россиян этим летом

Турция осталась лидером, но её доля на организованном рынке немного сократилась: с ~65 % в 2024 до ~58 % в 2025. 85 % туров пришлись на Анталию, 12 % — на Эгейское побережье. Стамбул и экскурсионные туры (Каппадокия, Месопотамия, "Золотое кольцо") занимают лишь ~3 %.

Египет уверенно вышел на второе место благодаря большему объёму перевозок и доступным ценам. В ОАЭ спрос умеренный — отложенный из‑за "авиаколлапсов".

Абхазия растёт благодаря прямым рейсам в Сухум и более выгодным ценам, хотя большинство россиян всё ещё выбирают Гагру.

Новый лидер по темпам роста — Вьетнам, который впервые вошёл в топ‑5: чартерные программы из 18 городов РФ дали рост в разы — у Anex +30 раз, у PEGAS +36 раз, у FUN&SUN и Coral Travel — +12 и +15 раз.

Таиланд немного просел — лето традиционно слабый сезон, плюс конкуренция с Вьетнамом. Мальдивы в плюсе: люксовость, "всё включено”, и мода на райский отдых.

Китай (Хайнань) и Грузия (Батуми) стали одними из самых динамичных направлений: бронирования Батуми у "Русского Экспресса" выросли на 158 %, Хайнань — активно растёт как по прямым, так и по стыковочным рейсам.

Также популярностью пользовались зарубежные круизы (+36 % у PAC Group), пляжные страны Европы, Япония, Южная Корея, Индонезия, Шри‑Ланка, Сейшелы, Маврикий, Тунис, Венесуэла.

Сколько стоит и как бронируют

Средний чек летнего тура существенно вырос:

• Турция подорожала умеренно, но изначально уже была дорогой.

• В ОАЭ рост мини­мальный — из‑за удешевления перевозки.

• Максимум — у Вьетнама, где добавились прямые чартеры.

Бронирования стали делать раньше — глубина составляет 50 дней до поездки против 40 дней годом ранее. Однако "горячие туры" тоже вернулись: за 2-7 дней до вылета на Турцию, Египет и Таиланд.

Премиальные туры растут: роскошные отели в Египте, программы на Гран‑при Формулы‑1 или концерты.