Жизнь без McDonald’s и IKEA: какие привычки сформировались у россиян

Россияне постепенно перестали воспринимать уход зарубежных брендов как трагедию. Если в 2022 году закрытие McDonald's и IKEA воспринималось болезненно, то сейчас отношение стало более спокойным. Об этом рассказал генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров.

Привычка к переменам

Когда известные компании одна за другой сворачивали бизнес в России, это вызывало бурю эмоций. По словам Федорова, кто-то испытывал разочарование, кто-то раздражение, а некоторые — настоящую агрессию в адрес брендов. Однако прошло время, и острота восприятия ушла. Люди адаптировались и начали находить альтернативы.

Новые привычки и замена брендов

Федоров отметил, что сегодня россияне уже не испытывают ностальгии по McDonald's или IKEA.

"Есть жизнь и без McDonald's, есть жизнь и без IKEA", — сказал он.

На месте западных сетей появились отечественные аналоги, которые быстро завоевали популярность. В частности, "Вкусно и точка" пользуется высоким спросом — в заведениях этой сети часто собираются очереди.

Переоценка отношения к компаниям

Интересно, что часть покупателей теперь относится к ушедшим брендам даже с недоверием. Многие считают, что компании "предали" их, покинув рынок в трудный период.

"Вы от нас ушли в тяжелый момент, если вы сейчас попытаетесь к нам вернуться, мы уже у вас покупать ничего не будем, потому что единожды предавшему веры нет", — подчеркнул Федоров.

Разница в восприятии регионов

Эксперт также обратил внимание, что западные компании не были представлены одинаково широко во всех регионах страны. IKEA, например, имела магазины лишь в крупных городах, поэтому для многих жителей уход бренда не стал большой потерей.

Таким образом, россияне прошли этап эмоциональной реакции и адаптировались к новым реалиям. Сегодня для большинства жизнь без McDonald's и IKEA стала привычной, а на смену прежним компаниям пришли новые игроки, которые удовлетворяют потребности покупателей.