Избинг становится главным трендом: россияне массово уезжают из мегаполисов в деревенские дома

Тишина, деревянные стены и запах свежескошенной травы — всё это сегодня ценится не меньше, чем модные курорты и шумные фестивали. Лето 2025 года показало: россияне всё чаще ищут отдых не в мегаполисах и туристических центрах, а там, где можно "переключиться" и побыть наедине с собой. На волне популярности оказался избинг — проживание в традиционных русских избах, теремах и стилизованных экоотелях.

Рост интереса к провинции

По данным исследования МегаФона и сервиса "Островок", спрос на путешествия в малые города вырос на 7-15%. Особым спросом пользуются Рыбинск (плюс 35% бронирований), Переславль-Залесский и Ростов Великий (около 15%), Псков и Кисловодск (10%). В Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде показатели подросли примерно на 7%, а в Сергиевом Посаде — на 5%.

"Люди хотят маршрутов, где сохраняется уникальная историческая и культурная среда, а жизнь течёт спокойнее. Всё чаще туристы выбирают восстановленные избы, старинные терема или дизайн-отели с национальным колоритом. Это не просто отдых, а погружение в культуру русской провинции: ремёсла, музеи, мастер-классы, традиции", — объясняет эту тенденцию управляющая директор платформы "Островок" Дарья Кочеткова

Кто выбирает избинг

Интерес к избингу летом вырос особенно заметно: число посещений сайтов с подобными предложениями поднялось на 23% по сравнению с прошлым годом. Главная аудитория — люди 35-44 лет (46%). Чуть меньше доля у путешественников 45-54 лет (23%) и 25-34 лет (16%). Молодёжь до 25 лет и пожилые туристы проявляют к такому отдыху наименьший интерес — вместе они составляют всего 15%.

Любопытно, что женщины в этом тренде оказались чуть активнее мужчин: 52% против 48%. Эксперты объясняют это тем, что для женщин особенно важны уют, комфорт и атмосфера, а традиционный "русский стиль" даёт именно эти ощущения.

Новая инфраструктура

"Для туристов важно оставаться на связи — делиться впечатлениями в соцсетях, пользоваться навигацией, заказывать такси. Поэтому мы усиливаем цифровую инфраструктуру в малых городах и популярных туристических маршрутах", — отметил технический директор МегаФона Алексей Титов.

Таким образом, избинг превращается в полноценный туристический тренд: он сочетает атмосферу русской старины, комфорт современных отелей и возможность не отрываться от привычного онлайн-мира.