Каждая четвёртая — с бриллиантом: женщины превратили ювелирку в антидепрессант

Украшения давно перестали быть исключительно подарком от мужчин женщинам. Всё больше россиянок предпочитают самостоятельно радовать себя ювелирными покупками, и статистика это подтверждает. Согласно исследованию SOKOLOV и hh. ru, каждая четвёртая женщина в России приобретает украшения без всякого повода, полагаясь только на своё настроение.

Кто покупает украшения чаще

Женщины проявляют гораздо больше инициативы в выборе ювелирных изделий: 28% россиянок покупают украшения самостоятельно, ещё 27% с радостью принимают их от партнёров. У мужчин картина иная — лишь 19% приобретают украшения для себя, и только 13% получают их в подарок. Более того, 61% представителей сильного пола вообще не ждут и не получают подобных сюрпризов. Среди женщин этот показатель вдвое ниже — всего 29%.

Предпочтения мужчин и женщин

Различаются и вкусы. Женщины чаще всего выбирают серьги (55%) и кольца (44%), а мужчины склоняются к часам (21%) и браслетам (9%). При этом почти две трети мужчин (64%) либо крайне редко покупают украшения, либо вовсе не получают их в подарок. У женщин ситуация противоположная: только 21% остаются без таких радостей.

Для женщин покупка украшений нередко зависит от внутреннего состояния:

• 41% признаются, что могут купить себе украшение "просто так";

• 25% выбирают украшения к праздникам и датам;

• 20% делают покупку ради завершения образа.

Мужчины же действуют прагматичнее: только 12% способны порадовать себя без повода, столько же покупают украшения исключительно по праздникам, а 10% — после повышения зарплаты.

Сколько готовы тратить

Большинство россиянок (44%) ограничиваются суммой до 5 000 рублей в месяц на ювелирные украшения. Ещё 15% поднимают планку до 10 000 рублей. При этом лишь 7% готовы приобрести дорогой аксессуар самостоятельно — остальные (15%) предпочли бы получить его в подарок.

В первой половине 2025 года средний чек женских покупок составил 6 585 рублей. Самыми щедрыми оказались покупательницы из Калининграда (8 678 рублей), Москвы (8 373 рубля) и Санкт-Петербурга (8 222 рубля).

Что было бы, если…

Интересно, что почти половина россиян (49%) признаются: если бы их доходы выросли, они бы покупали украшения чаще. Особенно заметно это среди женщин — 58% готовы радовать себя при увеличении зарплаты. Среди мужчин же так считают только 34%.

Итог

Женщины всё чаще рассматривают украшения не как роскошь, а как способ порадовать себя и подчеркнуть индивидуальность. Для мужчин же покупка ювелирных изделий остаётся скорее исключением, чем правилом.